Citywalk，“走”遍冰城有趣角落

中央大街成熱門打卡地。本報記者 孫巖攝

編者按

這個冬季，哈爾濱新增了一張“成功申辦2025年亞冬會”的黃金名片，旅游市場也愈發(fā)火熱。中央大街、索菲亞教堂廣場、冰雪大世界……傳統(tǒng)熱門景點讓人們深深感受到冰城東西方文化交融的獨特藝術(shù)氛圍和匠人們將手中風(fēng)雪固定為栩栩如生的冰雪王國的美妙。

此外，很多游客開始以Citywalk（城市漫步）的形式，或點杯咖啡，或體驗洗浴文化，或去一個博物館沉浸式游玩半天，一路走走停停，感受城市的獨特記憶。這類生活體驗式玩法深受人們的喜愛，也在逐漸改變著人們的社交習(xí)慣和消費方式。

今起，本報推出“冰城冬日文旅新消費”系列報道，以游客和本地“老饕”的雙視角帶你游哈、嘗哈、購哈。

游客們必嘗的馬迭爾冰棍近期滿負荷生產(chǎn)、本地攝影師旅拍訂單量一路走高、大量“打卡”創(chuàng)意商品應(yīng)運而生……種種現(xiàn)象令人振奮，也表明今冬哈爾濱旅游消費市場的火熱。冰城冬季Citywalk別有風(fēng)味，很多外地游客把自己裹成可愛的“粽子”，在老街上慢悠悠地逛著，挖掘鮮為人知的“打卡點”。這個冬天，在冰城，大家在尋找不一樣的玩法。

這屆游客“探索欲”旺盛 創(chuàng)意融合文旅形成破圈“高光”

數(shù)九寒天中，馬迭爾冰棍的售賣窗口依然大排長龍，透過這扇小窗口可窺見今冬旅游市場的火爆?！敖谖覀兠咳掌骄N售兩萬支冰棍，銷量甚至比2019年同期增長很多?！瘪R迭爾集團冷飲負責人裴薇薇介紹，當前日銷量較平日增加5000支左右，為了讓來哈游客吃上新鮮的冰棍，生產(chǎn)車間每天都滿負荷生產(chǎn)，同時增加售貨窗口，以減少顧客排隊等候的時間。

游客在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享冰城美食。

大批游客的到來也帶動了旅拍市場的火爆。小紅書博主、哈爾濱獨立攝影師“霧島風(fēng)起時”告訴記者，走馬觀花式拍攝已然不能滿足這屆“旅行新勢力”對于目的地的探索欲，很多南方游客專門和她預(yù)約包天拍攝，游客自己做攻略開發(fā)新的拍攝地點，“一天下來，除了常規(guī)的中央大街、索菲亞教堂，很多人還指定要去江邊‘小冰島’、老會堂音樂廳、文化咖啡館等偏小眾的地點。”游客們的沉浸式旅拍讓她拿到了可觀的收入。她表示，目前預(yù)約訂單已經(jīng)排至明年1月份，估計今冬只有春節(jié)幾天能夠短暫休息。

游客手捧雪人蛋糕和大雪人合影。（受訪者提供）

捧著雪人小蛋糕，與手中圖案的原版來一張合影，成為當下社交平臺上新的景點打卡方式之一。哈爾濱雪禮cake店主王雪在小紅書上一夜爆紅，由她和搭檔自制的小雪人蛋糕，外觀模樣和哈爾濱音樂公園中著名的大雪人一樣，每日售出10份左右，游客們手捧憨態(tài)可掬的“小雪人”，與大雪人進行合照，讓哈爾濱旅行話題又在小紅書和抖音上狠狠搶到一波流量，點贊量過萬。

在哈市傾力打造“創(chuàng)意設(shè)計之都”背景下，創(chuàng)意融合文旅成為新的文旅消費亮點。類似雪人蛋糕這種在文旅市場中衍生出的創(chuàng)意產(chǎn)品讓許多傳統(tǒng)景點煥發(fā)了新的生機活力，甚至實現(xiàn)破圈傳播再次迎來“高光時刻”。中央大街的黃桃罐頭和烤燒餅圖案的冰箱貼、哈工大中心的校史背包、煙囪面包和網(wǎng)紅完達山冰激凌、中央大街郵局的地標建筑印章……這屆游客比以往任何時候都樂意于主動探索，這些別出心裁的“腦洞”商品總能帶來“自來水”的流量。

“慢逛”老街“對話”城市 休閑松弛成今冬冰城游新節(jié)奏

在冰城旅游市場火熱發(fā)展的進程中，旅游消費新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，隨著更多消費者從商品性消費向服務(wù)性消費轉(zhuǎn)變，休閑松弛成為沉浸式探索目的地的旅行新節(jié)奏。《2023小紅書Citywalk趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小紅書平臺上Citywalk相關(guān)搜索同比增長超30倍，Citywalk已成為旅行新爆款。在哈藥六廠，可以假裝身在巴黎盧浮宮；或是包車去伏爾加莊園體會俄羅斯風(fēng)格建筑的美，Citywalker穿梭在哈爾濱自然與人文景觀中，以輕量旅行形式深入城市肌理，制造一場場人類與城市的對話互動。

“本來計劃只在哈爾濱玩兩天，再去雪鄉(xiāng)、鏡泊湖看看。但后來全員改變主意，就在哈爾濱好好過上一周，深度體驗這個讓我們向往已久的城市。”26歲的廣東游客momo說，今年她和朋友們把7天年假都留給了哈爾濱，這里對于游客們來說，不再是東北旅行“中轉(zhuǎn)站”，而是徹徹底底的游玩目的地。

游客直呼哈爾濱根本逛不夠。

讓momo印象最深的是老建筑一日游。她提前查閱大量資料，將“慢逛”起點的定位細化到了靖宇街412號的亨達利鐘表店，而后沿著小路散步至松光電影院與松光胡同、中亞金行、綏化醫(yī)院、老鼎豐總部，最后止于景陽街?！熬赣罱址浅Ｓ欣瞎枮I味道，街上的老建筑非常出片?！彼龑@些歷史老建筑一見鐘情，拍攝的照片在“朋友圈”中引來一場大規(guī)模點贊。

帶著熾熱的青春，穿越人群的熙熙攘攘，江西游客楚楚在哈爾濱開啟了文藝之旅。她一個人慢悠悠地“打卡”哈爾濱主城區(qū)美景，在南崗區(qū)，她游玩黑龍江省博物館—新華書店—果戈里大街；而坐落于香坊區(qū)油坊街上的哈利路亞教堂，這個連本地市民都鮮有人知的地點，也被她細心地挖掘出來。

既能避寒又能感受到濃縮著城市文化的咖啡館如今成了游客Citywalk的主要光顧地點。在一棟始建于1927年的折衷主義老建筑里，穿過舊舊的走廊，劉曉來到戈雅咖啡館的“客廳”，這里被布置成一個藝術(shù)家起居室的樣子，充滿復(fù)古味的裝飾讓人瞬間回到上世紀80年代，當劉曉翻開店里介紹哈爾濱建筑的舊書時，她便和這座城市拉近了距離。

第二天，劉曉再次騰出半天時間，倒兩趟地鐵去尋找哈工大附近的另一家風(fēng)格典雅洋派的咖啡館，點上一杯咖啡，靜靜地感受冰城午后的溫暖陽光。

咖啡館負責人說，每逢冰雪旅游旺季，店里員工的工作狀態(tài)都由“悠閑”轉(zhuǎn)為“忙碌緊張”，咖啡館就像是哈爾濱歷史的時光隧道，如果你喜歡這座城市，可以從這里找到歲月留下的痕跡。不過，也提醒各位游客，不管在哈爾濱走得有多久、有多遠，最重要的是購買一身厚厚的冬裝，吃飽穿暖，方能不虛此行。

哈爾濱日報記者 陳悅