哈爾濱主題文創(chuàng)產(chǎn)品弘揚(yáng)城市特色文化備受游客青睞

“能線上買‘祥龍納?！羌o(jì)念章卡片嗎？”“怎么聯(lián)系店主購(gòu)買？”……最近，哈爾濱老道外“文創(chuàng)人”薛以恒的社交賬戶收到眾多網(wǎng)友的求購(gòu)留言。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)留言、入店客流同步持續(xù)上漲時(shí)，薛以恒真切地感受到，伴隨哈爾濱旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，他創(chuàng)作的一款款展示城市風(fēng)景、文化、精神的文創(chuàng)產(chǎn)品也火出了圈。

這個(gè)冰雪季，一組組數(shù)據(jù)折射出薛以恒沙畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心的火熱客流——“祥龍納福”冰城紀(jì)念章，僅一位網(wǎng)友分享的視頻播放量就超過400萬(wàn)；500套限量款冰城風(fēng)光沙畫明信片不到1個(gè)月時(shí)間全部售罄；日均到店客流較2019年同期增長(zhǎng)兩三倍，迎來(lái)歷史最高峰……數(shù)據(jù)背后，是一位位來(lái)自遠(yuǎn)方的游客，以別樣方式將大美冰城、大美龍江“帶”回了家。

爆火“祥龍納?！庇≌隆伴L(zhǎng)”滿冰城元素

走進(jìn)位于中華巴洛克歷史文化街區(qū)的薛以恒沙畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，每個(gè)商品展臺(tái)前，都是熙熙攘攘的客流。要說(shuō)最火爆的，還是為迎接農(nóng)歷新年推出的“祥龍納?！奔o(jì)念印章。

想得到一款城市紀(jì)念卡片，共需要加蓋6枚印章，可謂儀式感滿滿。“第一枚紫色，代表‘東方小巴黎’的神奇與浪漫；第二枚寶藍(lán)色，代表城市獨(dú)有的冰雪資源……”現(xiàn)場(chǎng)，每加蓋一枚印章，薛以恒都會(huì)向游客朋友介紹相關(guān)意義。很多游客會(huì)錄制小視頻并發(fā)到網(wǎng)上，正是通過這種自發(fā)的傳播，讓這枚印章突然火了。

“我是看到一位網(wǎng)友發(fā)的視頻，才知道這枚印章這么受關(guān)注?！毖σ院愀嬖V記者，這位游客發(fā)出的視頻，點(diǎn)贊量很快就突破2萬(wàn)。在游客社交平臺(tái)和網(wǎng)上發(fā)出的多個(gè)有關(guān)視頻下方，有很多留言，都在詢問這枚寓意美好的印章究竟出自何處。

“祥龍納?！奔o(jì)念章是薛以恒為迎接農(nóng)歷新年創(chuàng)作的。不僅有中國(guó)龍、中國(guó)結(jié)等新年元素，還呈現(xiàn)了中華巴洛克歷史文化街區(qū)、群力音樂廣場(chǎng)大雪人、哈爾濱大劇院、哈爾濱火車站、冰雪大世界摩天輪、索菲亞教堂、大雪花等“冰城元素”。

“蓋出龍江風(fēng)土人情，‘章’顯冰城文化特色?！毖σ院阏f(shuō)，在他的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，超過90%的作品都圍繞這一主題進(jìn)行創(chuàng)作，這也是他從事文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作以來(lái)，始終不變的初心。

千余款文創(chuàng)產(chǎn)品加深游客冰城文化體驗(yàn)感

“爆款”印章“出圈”前，薛以恒更廣為人知的身份是一名沙畫表演創(chuàng)作者。作為中國(guó)第一代沙畫師，他是電影《尋龍?jiān)E》《勇往直前》、電視劇《親愛的她們》《東方戰(zhàn)場(chǎng)》等官方沙畫作者，在老道外開設(shè)的沙畫表演“櫥窗”，已經(jīng)成為一道亮麗的城市風(fēng)景線。

2016年，薛以恒開啟研發(fā)沙畫旅游文創(chuàng)工藝品之路，后又開設(shè)“小印巷”蓋章館，研發(fā)蓋章類、沙畫類文創(chuàng)產(chǎn)品。根據(jù)游客在哈爾濱游玩場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作的沙畫明信片、“點(diǎn)亮哈爾濱城市地標(biāo)”夜燈、沙畫冰箱貼、龍江“四大精神”印章、哈爾濱九區(qū)九縣（市）印章……截至目前，他研發(fā)的幾十類、千余款主題產(chǎn)品中都能找到哈爾濱或者黑龍江的“身影”。

在一套薛以恒精心設(shè)計(jì)、具有民俗文化特色的24節(jié)氣紀(jì)念章中，薛以恒將24節(jié)氣做成冰城旅游地圖。雨水時(shí)，到哈爾濱大劇院附近看倒影；小暑時(shí)，到中央大街吃馬迭爾冰棍；大暑時(shí)，到哈爾濱啤酒節(jié)喝扎?。恍⊙r(shí)，到冰雪大世界坐摩天輪……一幅幅畫面，勾勒出冰城四季時(shí)景，成為遠(yuǎn)方游客了解哈爾濱的一扇窗，進(jìn)一步加深了游客對(duì)哈爾濱城市文化體驗(yàn)的沉浸感。

“我們還是第一次蓋章，把自己剛剛游玩過的冰雪大世界、索菲亞教堂蓋在本子上，感覺特別新奇、有意義?！眮?lái)自安徽蕪湖的芮先生告訴記者，“來(lái)到美好的哈爾濱，真是不虛此行，這里值得不斷探索。”

“哈爾濱會(huì)被越來(lái)越多的人看見”

“哈爾濱文創(chuàng)圈今年‘殺’瘋了！”作為一名“文創(chuàng)人”，薛以恒感受頗深。他說(shuō)，冰箱貼、蛋糕等文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，可謂各有特色、創(chuàng)意十足。到店游客量暴漲，完全超出薛以恒的預(yù)期，為了更充分迎接大客流、更好宣傳冰城文化、龍江文化，開店8年來(lái)，薛以恒首次在店內(nèi)增設(shè)了講解員崗位，并不斷更新相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

在薛以恒看來(lái)，冰城文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，在于哈爾濱獨(dú)特的冰雪文化旅游資源，更在于政府部門、網(wǎng)絡(luò)傳播、熱情網(wǎng)友的推廣推介，還在于哈爾濱打造“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”的磁吸效應(yīng)，讓越來(lái)越多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)人才集聚，“這讓我們對(duì)未來(lái)更加充滿信心！”他說(shuō)。

“當(dāng)我在網(wǎng)上看到網(wǎng)友們一個(gè)個(gè)熱情推介的視頻時(shí)，真有種‘我們終于被看見’的感覺……”談及此，眼眶濕潤(rùn)的薛以恒轉(zhuǎn)身躲開記者的鏡頭。無(wú)聲的背影、激動(dòng)的情緒，都飽含著他對(duì)這座城市的熱愛與祝福。也正因?yàn)槿绱?，薛以恒作為“集章中?guó)”行動(dòng)的發(fā)起人之一，與其他城市的文創(chuàng)店主一同，將各具特色的城市文化主題印章，分享給彼此，讓其他城市的人們更加了解哈爾濱。

“希望通過我手中的印章、細(xì)沙，助力推進(jìn)哈爾濱的城市文化和冰雪旅游在更廣范圍、更深領(lǐng)域融合發(fā)展。我相信，哈爾濱會(huì)被越來(lái)越多的人所看見、所愛上?！毖σ院銏?jiān)定地說(shuō)。

哈爾濱日?qǐng)?bào)記者 杜菲菲