“金絲雀”冬日迎春 “創(chuàng)意熱”席卷冰城
教堂蛋糕、AR冰箱貼、凍梨花茶、大雪人斗篷……冰雪季的哈爾濱不僅有童話般的美景，各類烙印著城市特色的創(chuàng)意產(chǎn)品也“火出了圈”。
“潑天”的流量從旅游熱中溢出，很快點燃哈爾濱從官方到民間的創(chuàng)意熱情，各類“花活兒”層出不窮，并呈現(xiàn)出一種冰雪為媒、流量帶動、創(chuàng)意助力的市場新態(tài)勢。事實上，入冬后，哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域從業(yè)者已經(jīng)忙碌起來。
創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)迎“訂單潮”
因為對外部經(jīng)濟環(huán)境異常敏感，品牌形象設(shè)計行業(yè)也被稱為金絲雀行業(yè)，近期哈埠品牌形象設(shè)計行業(yè)迎來業(yè)績快速增長。
時越設(shè)計是哈市一家專門為各類企業(yè)進行LOGO以及品牌包裝等設(shè)計的創(chuàng)意企業(yè)?！敖衲曜蠲黠@的一個特點就是，公司業(yè)務(wù)單量的走勢與哈爾濱冰雪游熱度呈現(xiàn)了明顯的關(guān)聯(lián)性?！惫緞?chuàng)始人楊磊打開辦公電腦中的公司訂單報表，向記者分析近一年來的企業(yè)經(jīng)營情況。從去年9月開始的3個月旅游淡季時段里，訂單量明顯下滑。
“印象最深的是，去年11月初的時候，哈爾濱下了一場雪，特別大。之后，哈爾濱冬季旅游熱度上來，沒過多久公司忙了起來，我們有些意外?！睍r越設(shè)計公司員工韓亮說，大約12月初起，訂單大量上來，經(jīng)常加班到很晚，有時甲方要稿急，周末上班是常事。
“我從2013年開始創(chuàng)業(yè)，從公司設(shè)立以來從未接到過文旅品牌的設(shè)計業(yè)務(wù)?！睏罾谡f，今年冬季不僅有省內(nèi)一些文旅相關(guān)企業(yè)訂單，就連內(nèi)蒙古文旅企業(yè)也找上門來尋求設(shè)計企業(yè)LOGO。
入冬以來，時越設(shè)計的客戶中，還有很多都是跟文創(chuàng)及旅游服務(wù)相關(guān)的行業(yè)?！昂谕恋靥禺a(chǎn)大米、小米、蜂蜜等包裝設(shè)計，還有一些餐飲企業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)量也在提升。”楊磊分析道，這些企業(yè)都在文旅熱鏈條上，它們的迫切需求大幅帶動創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“金點子”激發(fā)市場需求
市場需求提升的背后是冰雪流量賦能，但創(chuàng)意設(shè)計發(fā)力，又進一步刺激著市場需求。
去年12月，郭金鵬在索菲亞教堂附近的蛋糕店完成裝修重新營業(yè)。針對文旅客群較多的冰雪季，她推出了蛋糕新產(chǎn)品，這是一款等比例還原索菲亞教堂的巧克力慕斯蛋糕?！盀榱俗屗鞣苼喗烫玫案獾耐庑胃普?，我找到相關(guān)團隊按照真實教堂的比例，在電腦上進行3D建模，再找機構(gòu)將模具做出來，然后通過模具將蛋糕的教堂造型精確還原出來”。
這款創(chuàng)意蛋糕一上市就成了網(wǎng)紅爆款。今年1月初打開線上預(yù)約通道的第一天，涌入的訂單量就排到了2月中旬。由于每天只能制作百余個，她無奈關(guān)閉線上預(yù)約，優(yōu)先保障線下游客和市民購買。今年1月初，她又設(shè)計了一款凍梨蛋糕，又成了爆款。
在冰雪旅游的熱潮下，富有創(chuàng)意的旅游紀念產(chǎn)品同樣上演了索菲亞教堂蛋糕的熱潮。近日，在中央大街與中醫(yī)街交口處的“龍粵號北境魔法列車”，一款“魔法AR系列冰箱貼”的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣賣爆了，首批1萬套上市5天內(nèi)售罄，預(yù)購量很快突破10萬……
這款“魔法AR系列冰箱貼的設(shè)計師是兩個小姑娘，她們將傳統(tǒng)單調(diào)的冰箱貼與新潮酷炫的AR技術(shù)相結(jié)合，讓簡單的冰箱貼演繹出光影的魔力。一個獨特的創(chuàng)意不僅開創(chuàng)了全新的產(chǎn)品模式，更創(chuàng)造了驚人的市場需求，從另一個側(cè)面詮釋了冰城創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)“煉金術(shù)”。
文旅流量點燃創(chuàng)意熱情
面對巨大的文旅流量，餐桌上的創(chuàng)意更是迅速涌立潮頭。
冬天吃凍梨對東北人而言不是新鮮事，但有人把凍梨切開再擺盤上桌。比擺盤更絕的是，一家餐廳竟然將凍梨切片擺成花瓣造型置于杯中，撒上干桂花，開水一沖，花瓣在水中綻放，一杯凍梨花茶觀賞性和口感兼具。
與凍梨一樣，肉皮凍也是東北特色美食，但從來都是切片吃。如今，在哈市餐廳中，皮凍被做成了卡通小豬的模樣，一個個憨態(tài)可掬的樣子，讓人不舍下口。不僅讓南方游客耳目一新，就連東北老鐵也驚呼：“沒見過?！?/p>
被高效激發(fā)的創(chuàng)意熱情在旅拍行業(yè)同樣明顯。如今，在索菲亞教堂廣場，“爆改自己”登上了玩轉(zhuǎn)冰城的熱榜。從甜美可愛的俄式公主、霸氣外露的冰雪女王，再到背著雙翼造型的圣潔天使和神秘莫測的黑白女巫……來自天南海北的姑娘們紛紛扮上各自鐘意的造型，把自己最美的瞬間定格在哈爾濱冰與雪構(gòu)筑的童話世界中。而在這背后，是哈爾濱一大批旅拍機構(gòu)和攝影師、造型師們創(chuàng)意與主題設(shè)計的比拼。
“其實，大家的拍攝設(shè)備都差不多，營銷渠道和資源也都是那幾個平臺，誰能吸引顧客還得看作品創(chuàng)意主題和拍攝質(zhì)量?！睌z影師李輝告訴記者,現(xiàn)在冰雪旅拍的需求爆發(fā)性增長，為了搶占市場，大家都在琢磨新主題、新創(chuàng)意?，F(xiàn)在哈爾濱的旅拍市場很熱，大家圍繞冰雪與建筑展開的新創(chuàng)意、新主題層出不窮。
在旅拍市場上游的服裝設(shè)計領(lǐng)域，創(chuàng)意熱潮同樣被激發(fā)。在群力音樂公園大雪人的腳下，很多游客身披潔白斗篷，脖子上圍著紅圍巾，猶如童話世界中的精靈。這身行頭就是哈市一家服裝企業(yè)針對冰雪旅游設(shè)計的雪人斗篷，免費提供給游客拍照打卡。
商家緊抓創(chuàng)意賦能，“下一站，做大實體”
“通過索菲亞教堂蛋糕和凍梨蛋糕的成功，我發(fā)現(xiàn)做產(chǎn)品，創(chuàng)意設(shè)計非常重要。”郭金鵬表示，下一步，她計劃打造一個中央廚房，把更多精力放在產(chǎn)品的創(chuàng)意與設(shè)計上，未來將推出更多的創(chuàng)意新產(chǎn)品，讓更多人認識冰城的美食美景。
這也是在這次冰雪旅游熱潮中，本地從業(yè)者的共識：只有創(chuàng)意無極限，市場才能無上限。
“哈爾濱的冬天很冷，但今年的冰雪季，對我們而言非常溫暖，也許這就是春天的開始?！睏罾谔寡裕郧皹I(yè)內(nèi)大多數(shù)公司都會把主要精力放在規(guī)模相對大的企業(yè)和客戶身上，因為大企業(yè)比小公司更愿意在品牌設(shè)計上投資，小企業(yè)往往沒有資金投入品牌形象設(shè)計。但如今，越來越多的小微企業(yè)也開始注重企業(yè)形象設(shè)計了，通過良好形象吸引客戶。“未來，我們會針對小微企業(yè)的需求和偏好調(diào)整設(shè)計理念，開拓小微企業(yè)市場，與他們一起成長?！?/p>
在這輪創(chuàng)意熱潮中嘗到甜頭的企業(yè)，也開始從戰(zhàn)略的高度去規(guī)劃企業(yè)未來的發(fā)展路徑。
“用文化藝術(shù)作為基礎(chǔ)，用科技賦能產(chǎn)品，用金融投資來助力研發(fā)和運營?！蓖瞥鯝R冰箱貼的龍粵（黑龍江）公司總經(jīng)理王婧表示,未來企業(yè)計劃投資5000萬元，落地一個文創(chuàng)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)中心，將數(shù)字化的科技技術(shù)運用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，孵化出一系列科技型文創(chuàng)品牌。
哈爾濱日報記者 霍亮
