“爾濱”緣何成“頂流”——火熱冰雪季背后的天時地利人和

當2023年初冬的第一場雪翩然而至，司空見慣的哈爾濱市民并沒有在意，但是一場現(xiàn)象級“熱潮”卻在雪花飄落間積蓄能量、醞釀發(fā)生。

這個冬天，堅冰像玉龍緊鎖寒江，瑞雪似玉瓊覆蓋大地。冰變?yōu)閷?，雪成為金，在冰天雪地之間，一個火熱的冰雪季撲面而來。

“你好，爾濱，冰雪真美！”仿佛是一瞬間，哈爾濱作為旅游目的地以“井噴”之勢異軍突起，迅速成為國內(nèi)游“頂流”。

1月5日，中國旅游研究院發(fā)布“2024年冰雪旅游十佳城市”榜單，哈爾濱位列榜首。

當冰雪游成為萬眾矚目、席卷八方的熱潮，哈爾濱也有了一個親切的昵稱——“爾濱”。

舉國爭赴冰雪游，“爾濱”緣何成“頂流”？答案是：天時、地利、人和。

抓住先機，方能快人一步；著眼長遠，方能高人一籌。蓄勢已久的哈爾濱，終于在這個冬季噴薄而出，生動演繹“冰天雪地也是金山銀山”，讓“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”。

冬天雖然寒冷，哈爾濱這個老工業(yè)基地卻透出生機勃勃的暖意。

天時篇：搶占后冬奧時代機遇

這個冰雪季，哈爾濱冰雪旅游的熱潮一浪高過一浪，哈爾濱火了。

2023年12月18日，提前開園的第二十五屆哈爾濱冰雪大世界首日便涌入4萬余名游客，超過了歷屆以來單日入園紀錄。

1月14日，哈爾濱太平國際機場保障航班起降482架次，運送旅客74629人次，均創(chuàng)通航以來歷史新高，單日旅客量首次跨入“70000”時代。

雪舞銀花，銀裝素裹；一江兩岸，滿城歡歌。紛飛瑞雪如期而至，夢幻冰城眾望所歸。冰雪旅游火爆的背后，是哈爾濱咬定青山不放松，堅持走特色冰雪旅游發(fā)展之路的理論自覺和歷史主動。

思想領(lǐng)航，循路而行。2016年，習(xí)近平總書記參加十二屆全國人大四次會議黑龍江代表團審議時，提出“冰天雪地也是金山銀山”的時代命題，為哈爾濱發(fā)揮“冰天雪地”冷資源優(yōu)勢、走綠色發(fā)展之路指明方向。

北京冬奧會申辦之初，習(xí)近平總書記提出“中國這次辦奧的最大目的就是帶動三億人參與冰雪運動”。

思維打開出路廣，理念一變天地寬。2022年，市第十五次黨代會明確了哈爾濱打造“冰雪文化之都”的發(fā)展目標。提出“放大‘冷資源’優(yōu)勢，搶抓后冬奧時代機遇，鞏固‘帶動三億人參與冰雪運動’成果，借勢發(fā)展以冰雪體育、冰雪旅游、冰雪創(chuàng)意、冰雪裝備等為重點的冰雪經(jīng)濟，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢”。

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察時再次殷殷囑托，要大力發(fā)展特色文化旅游。把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

習(xí)近平總書記的重要講話為哈爾濱市擘畫了后冬奧時代冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖，國家戰(zhàn)略的加持成為打造“冰雪文化之都”的重要“助推器”。

在“冰天雪地也是金山銀山”理念引領(lǐng)下，擁有豐富冰雪資源和冰雪文化的哈爾濱不斷加大政策扶持力度，為冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展添柴助燃，成效凸顯。

機遇總是屬于有準備的人。后冬奧時代和后疫情消費的疊加，造就了冰雪旅游千載難逢的“天時”，而哈爾濱敏銳地捕捉到了這個機遇窗口。

北京冬奧會的成功舉辦為冰雪旅游帶來了巨大的曝光度和關(guān)注度，為全國做了一次冰雪運動的啟蒙與普及，推動了體旅融合，加快了冰雪旅游的家喻戶曉進程。特別是哈爾濱在冬奧會冰雪運動中成績斐然，樹立了冰雪產(chǎn)業(yè)大市形象，當之無愧成為冰雪文化的代言人。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示，2023-2024冰雪季是后冬奧時代首個完整的冰雪旅游季，冰雪旅游全面振興的信心已經(jīng)恢復(fù)，正進入大眾市場內(nèi)生驅(qū)動的新階段。全國冰雪旅游市場有望迎來大幅度反彈，預(yù)計全國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，收入有望達到5500億元。

牢記囑托，感恩奮進。站在機遇風(fēng)口，哈爾濱不辱使命、乘勢而上——立足冰雪資源優(yōu)勢，加快構(gòu)建冰雪發(fā)展新格局、培育冰雪產(chǎn)業(yè)新動能、打造冰雪經(jīng)濟新增長點，加快建設(shè)“冰天雪地也是金山銀山”實踐地，全力打造“冰雪文化之都”，助推高質(zhì)量發(fā)展。

當更多的人開始關(guān)注冰雪、參與冰雪，億萬國人冰雪消費的能量驟然釋放，哈爾濱冰雪旅游的火爆出圈也自然水到渠成。統(tǒng)計數(shù)字顯示，元旦3天假期，哈爾濱機場共運送旅客20.5萬人次，比2019年同期增長27%。哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，旅游總收入59.14億元，均達到歷史峰值。

元旦期間，哈爾濱市餐飲堂食同比增長225.7%，酒店住宿同比增長512.9%，旅游消費同比增長344.6%，文娛休閑消費同比增長297.5%……來自美團的數(shù)據(jù)顯示，冰雪游帶動下，消費正在全面復(fù)蘇。

天時人事日相催，冬至陽生春又來。萌芽于1963年的冰燈游園會厚積薄發(fā)，沉淀一甲子的冰雪文化熠熠生輝。從連續(xù)多年榮膺“中國十佳冰雪旅游城市”榜首，到再度成為亞冬會舉辦城市，這個冬天，冰城“變極寒為極美”的腳步更加堅定。

馬迭爾櫥窗秀吸引市民、游客駐足觀看。 本報記者 孫巖攝

地利篇：不可復(fù)制的“遙遙領(lǐng)先”

世界最大！哈爾濱冰雪大世界拿下吉尼斯世界紀錄。

近日，2024中國冰雪旅游發(fā)展論壇宣布，哈爾濱冰雪大世界以園區(qū)面積816682.50平方米成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄，獲得“世界最大的冰雪主題樂園”稱號。

一年一度的冰雪盛宴、美輪美奐的夢幻勝景，走過25屆的冰雪大世界是哈爾濱享譽世界的風(fēng)光名片，也是中外游客的心之所向。

冰雪大世界展現(xiàn)出的“冰城氣派”，正是哈爾濱擁有獨特旅游資源的印證，也是“爾濱”與眾不同的氣質(zhì)所在。作為中國最東和最北的省會城市，哈爾濱無疑占盡“地利”，在旅游資源上，有著眾多不可復(fù)制的遙遙領(lǐng)先。

哈爾濱是文化底蘊厚重的國家歷史文化名城，兼有“世界游客向往的中國城市”“國際音樂之城”“奧運冠軍之城”“東亞文化之都”“首批國家文化和旅游消費試點城市”“中國冬旅名城”“最具魅力特色目的地”等多項高階美譽。由此可見，“爾濱”的爆紅，并非一日之功，而是厚積薄發(fā)。

“哈爾濱是一個與眾不同的城市，值得一游再游。”來自重慶的黃先生說，“這里的冬天格外動人，有冰雕玉砌的北國風(fēng)光，也有歐陸風(fēng)情的城市氣質(zhì)，更讓人難以割舍的則是冰城人的質(zhì)樸豪爽熱情?？傊?，不虛此行！”

哈爾濱是中國現(xiàn)代冰雪運動發(fā)源地、現(xiàn)代滑雪中國登陸點、現(xiàn)代大眾滑雪發(fā)源地。近年來，哈爾濱統(tǒng)籌冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游四大重點冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，進一步夯實“冰雪文化之都”底蘊。

冰雪作為哈爾濱的城市IP，不僅是一種自然資源或一個標識，它更像是城市的“文化芯片”，讓哈爾濱市更具辨識度、記憶點。

夜幕降臨，冰雪大世界燈光亮起，冰雪筑成的園區(qū)變身“琉璃仙境”，絢麗多彩、驚艷奪目。游客徜徉在一座座壯觀的冰建筑之間，體驗刺激的超長冰滑梯和浪漫的雪花摩天輪，歡笑聲此起彼伏，盡享童話世界的奇幻浪漫。

以多樣化冰雪產(chǎn)品鑄就而成的冰雪旅游品牌形象，是召喚大眾親近冰城的主因和動力。今年，哈爾濱推出夢幻冰城之旅、中國雪鄉(xiāng)亞布力穿越自駕之旅等十條精品線路，冰雪旅游品牌競爭力進一步提升。

去年11月9日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)宣布開板首滑，僅半個月就吸引游客6.3萬人次，最大單日接待量7500人次，已達到往年春節(jié)水平，創(chuàng)歷史新高。

哈爾濱冰雪旅游正主動從國內(nèi)開拓者邁向世界探索者。在探索冰雪旅游體制升級和高質(zhì)量發(fā)展的進程中，哈爾濱不斷創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品。從改造冰雪“老字號”到培育冰雪“新字號”，冰雪旅游產(chǎn)品迭代加速，形成了立體化的產(chǎn)品供給矩陣。

“老字號”產(chǎn)品會每年根據(jù)節(jié)慶主題活動推陳出新。比如：新一屆太陽島雪博會以“溫暖雪博 逐夢亞冬”為主題，重點打造雪趣體驗等七個核心區(qū)；冰燈游園會推出“炫彩冰燈 逐夢亞冬”主題，舉辦冰燈主題文化展；冰雪大世界舞臺借助多媒體裝置等高科技手段，與音樂、舞蹈等表現(xiàn)方式有機融合，形成“時尚、科技、未來”的視覺印象。

在不斷優(yōu)化改造“老字號”進程中，系列“新字號”產(chǎn)品也孕育而生：樂趣橫生的冰雪嘉年華、北國魔幻的冰雕“鐵王座”、溫暖治愈的“網(wǎng)紅大雪人”、充滿童趣的“淘學(xué)企鵝”、獨具異域風(fēng)情的伏爾加莊園……這些“新字號”既壯大了冰雪旅游產(chǎn)品體系，也優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓哈爾濱冰雪旅游更具不可復(fù)制的獨創(chuàng)性和不可不來的吸引力。

人和篇：禮迎天下客冰雪暖世界

“我要謝謝‘爾濱’給我浪漫的雪花，我要謝謝‘爾濱’熱情把我心融化，我要謝謝‘爾濱’讓我臉上樂開花，我舍不得‘爾濱’要和你說聲再見了……”

近日，在哈爾濱太平國際機場，一位即將踏上歸程的重慶網(wǎng)紅“玫玫小張帝”深情翻唱歌曲《化風(fēng)行萬里》，傾訴對“爾濱”的贊美和留戀。

何以“爾濱”？唯有真誠。這個冬季，哈爾濱以“禮迎天下客、冰雪暖世界”的姿態(tài)和襟懷展示出冰城人的熱情好客。

在誠邀八方來客、笑迎四海嘉賓的同時，2023年底，哈爾濱發(fā)布致全市人民的一封信，發(fā)出“人人都是城市溫度傳遞者”的倡議，提倡以客為先、以客為尊、以客為友、以客為親，讓“遇見冰雪遇見暖”“不負美景不負情”變成全城熱愛、自覺行動。

這是一場無需號令的全城行動，每一次的自發(fā)自覺都是冰城人對于這座城市的熱愛——

寵溺式服務(wù)成了冰城標配。切片擺盤的凍梨、新奇的索菲亞教堂蛋糕，配勺吃的烤地瓜，撒糖的豆腐腦、鋪上地毯的地下通道、免費提供的紅糖姜茶……哈爾濱人拿出了掏心窩子的真誠。

中央大街成了民族聯(lián)歡大舞臺。鄂倫春族、鄂溫克族、達斡爾族、赫哲族等龍江少數(shù)民族輪番亮相，炫目的民族服飾、精彩的歌舞、激情的狂歡……中華民族大家庭在這個寒冬里溫情蕩漾。

哈爾濱高校成了游學(xué)好去處。哈工大、哈工程、東北林大、哈醫(yī)大等駐哈高校相繼為各地游客打開校門，哈工大航天館、哈軍工紀念館、森林博物館、伍連德紀念館紛紛免費開放。為了游客，哈爾濱可謂傾盡所有。

哈爾濱的火“出圈”，還引發(fā)了“南北喊話”“花式互動”。來自廣西南寧的11名“小砂糖橘”的研學(xué)之旅被哈爾濱花式寵愛。廣西方面為表達感謝寄來砂糖橘，黑龍江則回贈蔓越莓，網(wǎng)友為“雙向奔赴”叫好。沈陽、延邊、齊齊哈爾等多地文旅局長隔空“喊話”，競相推介各自獨特文旅資源，掀起一波又一波熱潮。

“哈爾濱冰雪旅游的爆火并非偶然，堅實的冰雪文化基礎(chǔ)始終是這座城市的獨特存在，只是以往缺少一個被關(guān)注并引爆的關(guān)鍵點?！焙邶埥髮W(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)系主任姜德鋒教授說，“習(xí)近平總書記高瞻遠矚的講話點亮了東北人的心頭之火，也點燃了哈爾濱人的創(chuàng)造力和自信心，大家心里憋著一股勁，要讓家鄉(xiāng)火起來?！?/p>

上下同欲者勝，風(fēng)雨同舟者興。姜德鋒表示，哈爾濱的這波爆紅，得益于宣傳上的借勢登高，更離不開全民的默契配合。群眾提建議，政府接得住，政府與市民、游客通過密集良性互動，形成共識、實現(xiàn)共贏。尤其是對冰雪大世界退票事件的處理，讓外界看到了哈爾濱的真誠和擔當，成功化輿情危機為機遇，并將哈爾濱送上熱搜，堪稱危機應(yīng)對的范例。

“哈爾濱以‘上下同欲’的‘人和’，把握住文旅消費復(fù)蘇的良機，乘勢而上、補齊短板，并能積極回應(yīng)市場變化和游客需求，不斷提升游客滿意度和體驗感，從而獲得‘滾雪球’式的曝光度和關(guān)注度?！?/p>

雪繪天地畫，冰塑盛世顏。盡管現(xiàn)在是哈爾濱一年中最寒冷的季節(jié)，但火爆的熱情、升騰的煙火彌漫在城市的每個角落，勾勒出這個冬季最別致動人的風(fēng)景。

雪，給予了哈爾濱想象力；冰，賜予了哈爾濱創(chuàng)造力。哈爾濱用熱情和激情，把冰雪的內(nèi)涵做大做強，賦予了這座城市火一樣的爆發(fā)力。

冰是凝固的火，火是燃燒的冰。經(jīng)過冰雪與火熱兩重天洗禮，城市的生命力澎湃如海。

在溫暖與寒冷對比如此強烈的哈爾濱，寒冷與熱情融合、冰與火碰撞，讓人們看到了一個不一樣的“爾濱”，也看到了一座城市在重振雄風(fēng)再出發(fā)的新起點上付出的努力和真誠。

哈爾濱日報記者 姜雪松