哈爾濱道里區(qū)以創(chuàng)意賦能撬動冰雪“熱經(jīng)濟”

一款“魔法AR系列冰箱貼”設(shè)計精美，通過手機掃一掃就能看到體現(xiàn)哈爾濱特色的動畫，極具互動性，在網(wǎng)上出圈，引發(fā)市民、游客搶購。23日早7點，銷售冰箱貼的中央大街“魔法列車”前排了上百個預(yù)訂冰箱貼的市民、游客?！拔以诰W(wǎng)上看到視頻有游客稱贊這個系列的冰箱貼特別好看有創(chuàng)意，我自己也非常喜歡。我家有親戚從北京過來玩，走的時候沒買到，讓我隨時來中央大街看有沒有補貨。我已經(jīng)買到了4款，等著湊齊了大雪人這款后，再買來給他們一起郵寄過去?！笔忻裼膳空f。

目前這個系列的冰箱貼第一批1萬套5天內(nèi)售罄，目前線上預(yù)售數(shù)量已經(jīng)超過10萬套。

深圳市黑龍江商會整合資源助力家鄉(xiāng)發(fā)展

被游客搶購一空的冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品來自多家文創(chuàng)單位。

2023年4月，深圳市黑龍江商會整合商會內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意資源，如知名創(chuàng)意包裝企業(yè)柏星龍、故宮文創(chuàng)的紙藝合作團隊漫拼、深圳市插畫協(xié)會等成立了文旅科創(chuàng)分會，為服務(wù)家鄉(xiāng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄力量。同年9月，商會組織企業(yè)回省考察后，匯聚黑龍江特色文旅與廣東的設(shè)計、生產(chǎn)等資源，成立了龍粵（深圳）文旅科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，并開始深度研究家鄉(xiāng)文旅創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)。

在哈爾濱市政府和道里區(qū)政府積極聯(lián)系下，龍粵文創(chuàng)帶著大量原創(chuàng)設(shè)計、優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品、項目資金和資源回到了家鄉(xiāng)，于去年12月底在道里區(qū)完成注冊。公司的主要業(yè)務(wù)涵蓋文化旅游、科技創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)意三大領(lǐng)域。

作為深圳市黑龍江商會的文旅科創(chuàng)孵化平臺之一，龍粵（黑龍江）文旅科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的八位股東，全部是來自深圳市黑龍江商會的企業(yè)家會員，其中有兩位上市公司的董事長、六位國內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)的董事長，他們抱著對家鄉(xiāng)誠摯的熱愛與情懷，立足深圳，回報家鄉(xiāng)，期盼以龍粵文化為起點，融合藝術(shù)、科技、金融等多種形式和資源，助力家鄉(xiāng)文旅和家鄉(xiāng)文化經(jīng)濟的發(fā)展建設(shè)。

“魔法列車”開進中央大街

龍粵文創(chuàng)落地哈爾濱市第一個項目是申請建造一列魔法文創(chuàng)列車。在道里區(qū)和中央大街管委會的支持下，2023年跨年夜，“魔法列車”開進了中央大街。

記者看到，車內(nèi)是琳瑯滿目的哈爾濱主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這些兼具藝術(shù)創(chuàng)意又貼近生活需求的文創(chuàng)產(chǎn)品與充滿歐陸風(fēng)情的車廂裝飾交相輝映。非遺白瓷丁香花、AR冰箱貼、國內(nèi)新銳插畫師創(chuàng)作的冰雪系列主題絲巾、與故宮文創(chuàng)紙制品團隊聯(lián)合開發(fā)的黑龍江主題紙雕燈系列……豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)內(nèi)容有“把哈爾濱帶回家”“龍年北國迎新春”“冰雪運動亞冬會”等幾大系列，而產(chǎn)品背后是龍粵文化與故宮文創(chuàng)紙制品團隊、知名創(chuàng)意設(shè)計公司柏星龍等多個團隊、多位國內(nèi)知名藝術(shù)家的深入聯(lián)動合作。列車周圍還配備了全息裸眼3D景觀、魔法聲音電話亭、互動大屏等多組科技互動區(qū)域，吸引了大量游客駐足體驗、活動打卡，現(xiàn)場氣氛熱烈，也成為了2024年初，冰城百年老街上一道亮麗的文創(chuàng)新風(fēng)景。

兩個女孩創(chuàng)意設(shè)計出圈冰箱貼

今年哈爾濱的爆火，也帶火了哈爾濱的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。深圳市黑龍江商會常務(wù)秘書長、龍粵（黑龍江）文旅科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺負(fù)責(zé)人王婧向記者說，在經(jīng)營過程中，龍粵文創(chuàng)抓住哈爾濱熱度，不僅注重線下營銷，也圍繞產(chǎn)品進行線上的推介推廣，以及深研產(chǎn)品背后如何講好哈爾濱故事。借助自身影響力、官媒、自媒體等多重力量，龍粵文創(chuàng)運營推出的多款產(chǎn)品迅速在網(wǎng)上打開熱度，再到后來冰城四季AR冰箱貼爆火出圈，也讓各地對哈爾濱的文創(chuàng)有了新的認(rèn)知。

冰城四季AR冰箱貼的設(shè)計者是哈爾濱女孩王家樂和山西女孩郭金妮，她們設(shè)計這款冰箱貼的靈感來自家樂邀請金妮到哈爾濱旅行的經(jīng)歷，當(dāng)時兩個女孩子一個為家鄉(xiāng)之美自豪，一個被哈爾濱的風(fēng)光文化震撼，兩個人隨即決定設(shè)計一系列代表哈爾濱四季美景的冰箱貼。同時，她們也嘗試將AR互動加入了冰箱貼，讓產(chǎn)品的表達(dá)更加生動，也更好地展示哈爾濱的文化和魅力。

文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞城市文化

隨著哈爾濱熱度持續(xù)上升和文創(chuàng)產(chǎn)品火爆出圈，包括冰箱貼在內(nèi)，龍粵文創(chuàng)的魔法列車內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆，一時間冰箱貼被搶購一空，游客們開始通過文創(chuàng)產(chǎn)品，更深入了解哈爾濱的文化歷史和風(fēng)土人情。

由于冰箱貼等產(chǎn)品數(shù)量有限，每天都有大量咨詢購買的顧客到店，為了更好地服務(wù)顧客和推廣家鄉(xiāng)，龍粵文化也成立了互動微信群，短短一周，已經(jīng)成立了近30個500人微信群，成為推介家鄉(xiāng)美景、美食、美事的新平臺。現(xiàn)在大家在群里不僅溝通文創(chuàng)產(chǎn)品，更多的是分享龍江文化，成為了讓更多人了解龍江、來到龍江、愛上龍江的新窗口，群里氛圍溫暖、歡樂融洽，不斷對外傳遞著哈爾濱的好客熱情、魅力風(fēng)采！

“通過南北資源拉動，將設(shè)計之都深圳和廣東省先進的科技研發(fā)及制造業(yè)凝聚起來回報家鄉(xiāng)，這就是我們要做的。讓更多人通過新型文旅新場景的體驗和文化創(chuàng)意的表達(dá)，了解龍江文化，推動文旅振興，賦能城市發(fā)展，這是我們這些在外地打拼的龍江人最想為家鄉(xiāng)做的事情！”王婧興致勃勃地說。

哈爾濱日報記者 劉姝媛/文 孫巖/攝