以旅為媒 冰城吹響高質(zhì)量發(fā)展“集結(jié)號(hào)”

全國各地文旅部門在哈爾濱舉辦花式推介活動(dòng)。

冬季旅游異?；鸨?，客流高峰一撥又一撥“襲來”。1月份以來，哈爾濱機(jī)場(chǎng)繼14日旅客吞吐量以74629人次打破紀(jì)錄之后，21日運(yùn)送旅客74805人次、23日運(yùn)送旅客75035人次、24日運(yùn)送旅客78069人次、26日運(yùn)送旅客78869人次、27日運(yùn)送旅客80640人次，連創(chuàng)通航以來歷史新高。哈市各景區(qū)景點(diǎn)同樣如此，甚至，鐵鍋燉需要提前預(yù)訂，文創(chuàng)冰箱貼“一貼難求”，原本小眾的博物館也人潮涌動(dòng)……

把握文旅消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，不斷回應(yīng)市場(chǎng)變化與游客訴求，乘勢(shì)而上、補(bǔ)齊短板……哈爾濱成為今冬首個(gè)文旅“頂流”城市，“滾雪球”式的曝光度和關(guān)注度吸引著國內(nèi)外賓朋紛至沓來，文旅局局長、文旅推薦官……全國各地文旅團(tuán)隊(duì)集中涌入，哈爾濱儼然成為這個(gè)冰雪季的大型“會(huì)客廳”。

為什么來哈爾濱？都做些什么？每個(gè)人心中都有筆賬——宣傳、“引流”、增加曝光量與知名度……如今的哈爾濱不僅被看作是一個(gè)展示平臺(tái)，更成為一個(gè)全民“大巴扎”（維吾爾語，意為集市），拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為外地文旅、客商提供了更多的機(jī)遇。

借勢(shì)頂流“爾濱”

全國聯(lián)動(dòng)花式推介

哈爾濱舉一城之力不僅成為2024年開年的“文旅頂流”，更成為各地文旅部門借勢(shì)營銷的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。去年年初，各省公布年度發(fā)展目標(biāo)，不約而同將振興文旅產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文旅消費(fèi)作為拼經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)增長的重要抓手。今冬文旅“搶人大戰(zhàn)”中，誰都想成為下一個(gè)“爾濱”。

“爾濱”的風(fēng)吹向全國！線上，各地文旅部門不遺余力地“卷起來”，效仿哈爾濱爭(zhēng)相“整活兒”，借勢(shì)營銷，期待成為下一個(gè)被“潑天富貴”選中的幸運(yùn)兒。借著哈爾濱冬季旅游的熱潮，各地文旅部門通過微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等渠道，向全國人民發(fā)出邀請(qǐng)。

山東文旅推出“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷。我姓東，大山東，俺們這邊很響晴”，以不姓“魯”改姓“東”來增進(jìn)與“東北”的關(guān)聯(lián)，以東北腔調(diào)的喊麥、影像和文案的動(dòng)感組合，體現(xiàn)出“東北式幽默”；河南文旅持續(xù)發(fā)力，通過“題海戰(zhàn)術(shù)”“亮家底”等花樣攬客方式宣傳河南……不僅上美食、美景，明星資源、經(jīng)典IP，影視劇也被當(dāng)作吸引游客的有力招牌，各地文旅局線上開啟“搖人”模式。

2023年最后一天，黑龍江省旅游工作聯(lián)席會(huì)議辦公室發(fā)出新年感謝信，邀請(qǐng)游客在龍江大地上“多走一走，看一看”。信中，齊齊哈爾的丹頂鶴、鶴崗的小串、雙鴨山的笨鍋燉、伊春的森林、七臺(tái)河的奧運(yùn)冠軍文化等黑龍江各地市的特色，都成為推薦對(duì)象。游客們很快發(fā)現(xiàn)，推薦不只是說說而已。

近段時(shí)間，哈爾濱仿佛成了全省的“會(huì)客廳”。鶴崗文旅局局長在中央大街做烤串，外地游客只要亮出哈爾濱到鶴崗的火車票或哈爾濱冰雪大世界門票，就可以到鶴崗享受全市A級(jí)景區(qū)門票免費(fèi)等福利；林甸文旅部門負(fù)責(zé)人身著浴袍，在零下20多攝氏度的中央大街上宣傳自家溫泉，發(fā)放免費(fèi)門票；阿城區(qū)文旅局局長在冰雪大世界領(lǐng)跳曳步舞；身著赫哲族服飾的赫哲族群眾和饒河縣文旅推薦官在中央大街上與游客互動(dòng)……

哈爾濱不僅成為我省各地市文旅宣傳的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，更成為省外文旅部門的“揚(yáng)聲器”?！拔也槐苤M，我是來‘爾濱’蹭熱度的”，湖北省隨州市文旅局局長走上中央大街講解當(dāng)?shù)鼐庣姾途庣姌肺?。最?0天，來自遼寧、湖北、四川等地的文旅部門爭(zhēng)相走上哈爾濱街頭宣傳當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，開啟“拉人”模式。哈爾濱如同一個(gè)閃亮的舞臺(tái)，各地的展示、城市間的互動(dòng)每天都在上演。有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？送走“小砂糖橘”“小菌主”“小熊貓”，全國多地喊話“東北老鐵”——逛景區(qū)免費(fèi)！“南北互換”式旅游迎來熱潮，多地答謝“爾濱”看娃與黑龍江互贈(zèng)禮物，讓網(wǎng)友大呼“還有多少不知道的家底特產(chǎn)”，如此一來一回的“雙向奔赴”，讓網(wǎng)友們點(diǎn)贊“這一波操作太暖了”！

借勢(shì)“爾濱”，全國聯(lián)動(dòng)。哈爾濱的爆火推動(dòng)了跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了交互式輸出與循環(huán)，讓被多數(shù)地區(qū)看作是旅游淡季的冬天，火熱了起來，呈現(xiàn)出淡季不淡反而熱氣騰騰的新氣象，也讓哈爾濱文旅消費(fèi)的“一枝獨(dú)秀”，演變?yōu)槿珖鞯貭?zhēng)奇斗艷的“繁花似錦”。

鄂倫春族游客與小朋友跳起歡快的舞蹈。本報(bào)記者 畢博攝

創(chuàng)新互動(dòng)接龍

掀起經(jīng)濟(jì)“新熱度”

蹭流、借流、爭(zhēng)流、引流……無論是線上與哈爾濱“親密互動(dòng)”，還是線下在哈爾濱這個(gè)“大巴扎”不斷“整活兒”推介，全國各地的文旅部門都在想方設(shè)法借勢(shì)而上。哈爾濱在這個(gè)冬天成為“頂流”，省內(nèi)外借勢(shì)營銷的“小伙伴”在這撥冬季展示中是否達(dá)到了預(yù)期？

“我們那的溫泉嘎嘎熱乎，還能把你們的小皮膚燙得細(xì)粉兒的?！?月7日，一個(gè)身著浴袍、頂著嚴(yán)寒在中央大街免費(fèi)發(fā)景區(qū)門票的人一度登上熱搜，她就是林甸縣文體廣電和旅游局黨組副書記、旅游服務(wù)中心主任楊欣華。

“那次我們現(xiàn)場(chǎng)發(fā)了千余張景區(qū)門票，沒一會(huì)兒就被南方游客‘一搶而空’。帶來的玉米汁、煎餅、黏豆包等農(nóng)副產(chǎn)品受到游客的喜愛?！睏钚廊A告訴記者，自那以后，此輪林甸旅游宣傳的短視頻在抖音、快手及自媒體矩陣平臺(tái)播放量近2億次，點(diǎn)贊量累計(jì)50萬次，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論12萬余條，“林甸旅游”成為網(wǎng)絡(luò)搜索高頻熱詞，“‘蒸’金豆”“旅游局長拼了”在抖音排行榜大慶榜上始終位居前三。

線上受到關(guān)注，線下旅游市場(chǎng)也實(shí)實(shí)在在地更熱鬧了。楊欣華稱，自去年11月末林甸縣開展“百日行動(dòng)”以來，接待的游客越來越多，尤其是進(jìn)入今年1月，天南海北的游客進(jìn)入林甸體驗(yàn)溫泉。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，林甸縣目前接待涉旅游客約6.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入900余萬元，同比去年均提升了51%左右。

阿城區(qū)文旅局局長王殿友在冰雪大世界領(lǐng)跳曳步舞火熱出圈后，“阿城研學(xué)游 ”“阿城團(tuán)建游”逐漸熱起來，王殿友一直忙著接待來自全國各地的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，為他們當(dāng)導(dǎo)游、表演潑水成冰。伊春冬季旅游推介會(huì)在哈爾濱召開后，簽約發(fā)送大型旅游團(tuán)隊(duì)70個(gè)以上，輸送游客超過6萬人。

省外一眾文旅官方賬號(hào)短期內(nèi)瘋狂漲粉、互動(dòng)量空前高漲。@河北文旅粉絲量2天內(nèi)從44萬上漲超100萬，@河南省文化和旅游廳、@四川文旅粉絲量持續(xù)上漲。廣西與哈爾濱“親密互動(dòng)”、衍生“小砂糖橘”IP后，雙方感情持續(xù)升溫，“南寧老友與東北老鐵交換冬天”南寧文化旅游專場(chǎng)推介會(huì)在哈爾濱舉行，南寧市文廣旅局、哈爾濱市文廣旅局簽訂南寧—哈爾濱文化旅游交流合作戰(zhàn)略框架協(xié)議，6家南寧市旅游企業(yè)與6家哈爾濱市旅游企業(yè)同臺(tái)一對(duì)一簽約……

“爾濱”效應(yīng)，推動(dòng)的不僅是各地文旅駛上宣傳的“快車道”，帶動(dòng)一撥又一撥的旅游紅利到來，更為黑龍江以及哈爾濱帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。入冬以來，以哈爾濱索菲亞教堂為背景拍攝的俄式風(fēng)情照片火遍全網(wǎng)，道里區(qū)曼哈頓時(shí)尚生活創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園里的旅拍企業(yè)工作人員忙到?jīng)]時(shí)間吃飯，“一個(gè)月能達(dá)到1500單左右，這對(duì)于剛?cè)腭v的企業(yè)來說完全不敢想象。”產(chǎn)業(yè)園里部分企業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)的拍攝日程已經(jīng)約到了3月末、4月初。

冰雪文旅勢(shì)頭正盛，不斷激發(fā)著市場(chǎng)活力。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年12月18日以來，哈爾濱市新設(shè)企業(yè)（不含個(gè)體戶）同比增長94.05%；哈爾濱市冰雪、旅游相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量同比增長233.96%。而哈市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的又一項(xiàng)數(shù)據(jù)，同樣證明著在冰雪游“火出圈”的背景下，哈爾濱市場(chǎng)主體增長情況保持著活躍態(tài)勢(shì)——1月上半月，哈爾濱市新登記經(jīng)營范圍中含“旅游、住宿和餐飲”的市場(chǎng)主體同比增長161.86%。

哈爾濱“出圈”帶來的效果是多面的，一方面激發(fā)了文旅市場(chǎng)活力，帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)主體增加；另一方面也拉動(dòng)了本地特色產(chǎn)品的銷售。在黑龍江人“破防”咱自己家有鮮果蔓越莓之后，黑龍江蔓越莓及其深加工產(chǎn)品迅速走紅、銷量攀升。

拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自元旦以來，平臺(tái)冷凍蔓越莓銷售額同比增長超600%，鮮蔓越莓銷售額同比增長超1000%，此外，蔓越莓果干的搜索量同比增長180%，銷售額同比增長120%?！奥捷鳛榛囟Y送給廣西之后，店鋪的蔓越莓干出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，產(chǎn)品銷量相較去年提升了50%以上?！焙邶埥馁Z女士在拼多多平臺(tái)開了一家專營蔓越莓果干的店鋪，她告訴記者，現(xiàn)在工廠加班加點(diǎn)生產(chǎn)，產(chǎn)量有多少店鋪就能賣出多少?！艾F(xiàn)在，一天時(shí)間都在打電話?！睋徇h(yuǎn)紅海植業(yè)有限公司總經(jīng)理李峰稱，如今公司蔓越莓鮮果的銷量是去年的3~4倍，每天都在接打電話洽談合作、投資事宜。目前，已經(jīng)有多家企業(yè)與他達(dá)成了合作意向。

火了的不僅僅是“回禮”蔓越莓！京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，馬迭爾冰淇淋、哈爾濱紅腸、東北大醬、格瓦斯飲料、大列巴面包、哈爾濱啤酒等哈爾濱特產(chǎn)銷售額同比去年增長65%；哈爾濱特產(chǎn)寄遞單量同樣迎來大幅上漲，其中，作為地標(biāo)美食代表的哈爾濱紅腸，元旦以來日均寄遞單量比去年12月增長近4倍。

夜幕下的中央大街流光溢彩，游人如織。本報(bào)記者 李佳琪攝

賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

激活新增長點(diǎn)

今冬，哈爾濱成功化身“冬天里的一把火”，“出圈”的“爾濱”猶如“鯰魚效應(yīng)”中的那條“鯰魚”，對(duì)外推動(dòng)了全國各地文旅部門的花式營銷，帶動(dòng)廣大網(wǎng)友對(duì)冰雪游相關(guān)話題的高度參與和“全民造?！?，形成了一波“哈爾濱熱”；對(duì)內(nèi)則激發(fā)了哈爾濱文旅乘勢(shì)而上的勇猛勢(shì)頭，冰城更是以文旅為媒謀經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，有力地展現(xiàn)踐行習(xí)近平總書記重要講話重要指示精神的決心。

“我姓瑞，歡迎哈爾濱來與我相會(huì)”“我姓白，博愛白，站在歐洲的舞臺(tái)”……近段時(shí)間，瑞士、白俄羅斯等國家和地區(qū)文旅部門“申請(qǐng)加入文旅比拼”，多家外媒爭(zhēng)相報(bào)道“爾濱”出圈。冰城火爆關(guān)系經(jīng)濟(jì)冷暖，外媒目光對(duì)準(zhǔn)“爾濱”，歸根結(jié)底是對(duì)中國經(jīng)濟(jì)溫度的關(guān)注。哈爾濱接住了這撥流量，如何將“短期流量”做出“長紅效應(yīng)”，以此推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展？哈爾濱正在給出答案。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展必先產(chǎn)業(yè)振興。近期，網(wǎng)友建議哈爾濱打造羽絨服孵化平臺(tái)并創(chuàng)建自主品牌。市工信局兩次回復(fù)，表示將“認(rèn)真學(xué)習(xí)吸納，融入下步推進(jìn)工作中”“誠邀國內(nèi)企業(yè)來哈投資興業(yè)，將提供全程優(yōu)質(zhì)服務(wù)”。實(shí)際上，哈市已將發(fā)展羽絨服加工產(chǎn)業(yè)列入《哈爾濱市推動(dòng)輕工產(chǎn)業(yè)振興實(shí)施方案（2022-2026年）》中，要重點(diǎn)發(fā)展有地方特色的防寒服裝（羽絨服）、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝、功能型系列服裝等高端產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)向高端鵝絨服裝、休閑服飾、定制服裝、時(shí)尚服裝等領(lǐng)域延伸發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

在第十屆哈爾濱國際時(shí)裝周期間舉辦的中國紡織服裝行業(yè)向北開放發(fā)展大會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、哈爾濱綜合保稅區(qū)、哈爾濱工大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)股份有限公司、紅博商業(yè)聯(lián)合成立了中國紡織服裝行業(yè)向北開放發(fā)展總部，計(jì)劃在未來2—3年內(nèi)，集聚優(yōu)質(zhì)紡織服裝品牌，打開向北國際市場(chǎng)經(jīng)貿(mào)通道，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)紡織服裝品牌對(duì)外貿(mào)易額達(dá)到千億元的目標(biāo)；在向北開放的國際市場(chǎng)中打造“中國·哈爾濱”公共品牌標(biāo)識(shí)，形成中國紡織服裝品牌的文化烙印和地域?qū)傩浴?/p>

近日，全國工商聯(lián)系統(tǒng)助力優(yōu)化民營企業(yè)發(fā)展環(huán)境工作推進(jìn)會(huì)議上公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，哈爾濱市營商環(huán)境得到民營企業(yè)的充分認(rèn)可和肯定，被評(píng)為進(jìn)步最明顯的5個(gè)省會(huì)及副省級(jí)城市之一。補(bǔ)齊短板、苦練內(nèi)功，近年來，哈爾濱著力打造全國一流的營商環(huán)境，誠邀國內(nèi)外企業(yè)來哈投資興業(yè)，共謀發(fā)展。

“哈爾濱對(duì)俄合作優(yōu)勢(shì)明顯，站在上合組織的角度思考經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就是站在全球視野來考量自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和比較優(yōu)勢(shì)，協(xié)議的簽署意味著哈爾濱將真正實(shí)現(xiàn)從上合組織、國家大市場(chǎng)的層面發(fā)展自身，將大有所為。”中國—上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任郝國新說。1月26日，中國—上海合作組織示范區(qū)融合發(fā)展圓桌會(huì)議在哈爾濱召開，青島、楊凌、防城港、哈爾濱上合組織示范區(qū)（基地、試驗(yàn)區(qū)）代表共同簽署《共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展框架合作協(xié)議》。郝國新認(rèn)為，哈爾濱是國家確定的國際性綜合交通樞紐城市，也是國家重要的糧食生產(chǎn)、裝備制造、能源轉(zhuǎn)運(yùn)基地，以及“向北開放”核心樞紐城市，擁有巨大潛力與勢(shì)能。中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)落戶哈爾濱，必將成為哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大平臺(tái)，以此推動(dòng)文體旅深度融合，更好地釋放旅游消費(fèi)潛力，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

從“會(huì)客廳”到“大巴扎”，哈爾濱正實(shí)現(xiàn)從集聚人流、物流、信息流到形成集文化、娛樂、商貿(mào)等于一體的廣闊市場(chǎng)。哈爾濱市文化廣電和旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年度，按常規(guī)監(jiān)測(cè)口徑，哈市共接待總游客量1.35億人次，同比增長145.78%，比2019年增長41.4%。全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入1692.45億元，同比增長239.03%，比2019年增長7.4%。今冬哈爾濱旅游的火爆，無疑將為2024年的旅游成績(jī)?cè)鎏砗裰氐囊还P，更將助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

城市有溫情、市民有善意，手握優(yōu)質(zhì)資源、搭乘流量快車，哈爾濱不斷推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，讓地域差異與產(chǎn)業(yè)多樣性持續(xù)碰撞出新的火花，激活新的增長動(dòng)力。“冷冰雪”撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，哈爾濱打造出“冰天雪地也是金山銀山”的冰城樣本，也開啟了城市冰雪經(jīng)濟(jì)波瀾壯闊的新篇章。

哈爾濱日?qǐng)?bào)記者 李佳琪