哈爾濱道里區(qū)做足“創(chuàng)意+冰雪”文章構筑文旅融合第一區(qū)

“網紅大雪人”吸引游客前來打卡。本報記者 劉洋攝

溫暖、治愈、出圈、頂流、霸屏……這個冬季，位于哈爾濱道里區(qū)音樂公園的超級大雪人吸睛無數，成為網紅打卡地，經久不衰的熱度使之躋身哈爾濱冰雪旅游新地標。

近年來，道里區(qū)下功夫做足“創(chuàng)意設計+冰雪文化”文章，以“網紅大雪人”為引領，打造哈爾濱冰雪旅游超級IP，帶動冰雪經濟全域火爆，賦能經濟高質量發(fā)展，加快構筑文旅融合第一城區(qū)。

“在習近平總書記重要講話精神的指引下，道里區(qū)正在加快打造‘冰天雪地也是金山銀山’的先行實踐地?！钡览飬^(qū)委書記董繼文說，在持續(xù)做好冰雪旅游的同時，道里區(qū)將進一步推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全產業(yè)鏈發(fā)展，加快謀劃冰城夏都四季旅游產品，千方百計把“冰雪季”旅游帶來的流量熱度變成產業(yè)升級、消費復蘇的最大增量，帶動道里區(qū)經濟再上新臺階。

現(xiàn)象級景觀

“網紅大雪人”連續(xù)四年火爆出圈

“‘網紅大雪人’太治愈了，笑容真溫暖！”江蘇游客溫女士到哈第一站，就打卡群力音樂公園大雪人，“4年前我就關注它了，來哈爾濱旅游一定要來看看?！?/p>

登上央視新聞聯(lián)播，國內外數千家媒體爭相報道，千萬游客前往打卡留念——群力友誼西路音樂公園“網紅大雪人”連續(xù)4年爆火出圈，已成為現(xiàn)象級景觀。

這個冰雪季，哈爾濱登頂國內冬季旅游第一熱點城市，道里區(qū)群力音樂公園“網紅大雪人”與百年老街中央大街一道成為游客必到打卡地，躋身哈爾濱標志性新IP。

“網紅大雪人”高18米、長13米、寬10米，用雪量2000立方米，帶給游客的震撼不僅僅是體積的巨大，更有其憨態(tài)可掬的笑容。超萌的大雪人俘獲了萬千網友的心，成為新晉網紅。從晨曦朝霞到華燈璀璨，群力音樂公園游人如織、熱鬧非凡，“網紅大雪人”吸引而來的游客絡繹不絕。

統(tǒng)計數字顯示，進入冰雪旅游季，音樂公園日均打卡人數近2萬人次；大雪人問世4年來，接待游客近千萬人次。關于大雪人的報道全網累計閱讀超5億次。

從“點”到“線”

一個雪人牽出一條冰雪產業(yè)帶

“大雪人已經成為我們免費的引流廣告，帶動冰雪娛樂火起來?！比毫σ魳饭珗@東側“雪人碼頭”運營負責人王濤說，“這個冰雪季我們的旅游收入將實現(xiàn)倍增，預計游客達到30萬人次以上。”

“雪人碼頭”是一處社會化運營的冰雪娛樂區(qū)，冰上面積3萬余平方米，開設冰面漂移、冰上摩托車、氣墊船等娛樂項目，其中大滑梯長度達300米，僅次于冰雪大世界冰滑梯?！耙劳写笱┤说男麄餍覀冇行判睦^續(xù)擴大冰雪樂園規(guī)模，讓友誼西路成為大眾冰雪娛樂的又一個爆款。”王濤說。

如今，“網紅大雪人”附近的音樂長廊也成為文創(chuàng)產業(yè)集聚區(qū)，各種以大雪人為靈感的文創(chuàng)產品相繼推出。正在籌備開張的百麗甜品店中，“網紅大雪人”玩偶堆起了一堵墻，柜臺上一款新推出的“大雪人饅頭”引人關注。

“我們制作的‘大雪人饅頭’只是展品，但有好多游客來問價了?！钡曛魍跎荷赫f，“我是黑龍江人，以前在深圳工作?？吹焦枮I冰雪游火了，決定回家鄉(xiāng)開一家甜品店，主打就是雪人造型的各式甜品?！?/p>

道里區(qū)園林管理局局長徐莉告訴記者，“網紅大雪人”堪稱是一個從無到有的產物，體現(xiàn)了道里區(qū)打造“創(chuàng)意設計之都”的匠心。2020年推出的巨型雪人，頭戴紅帽子、系著紅圍脖、臉上洋溢著微笑，“超溫暖，最治愈系”的大雪人形象一炮走紅。4年來，“網紅大雪人”的外形一以貫之，始終牽引萬千網友的目光。

這個冬季，道里區(qū)專門舉辦了“網紅大雪人”回歸之旅啟動儀式，號召萬千網友“同框大雪人、寄語亞冬會”，匯聚了國內外的廣泛關注，讓一個雪人的溫暖形象升級成為一座城市的暖心標簽，更牽動出一條嶄新的冰雪產業(yè)帶。

“這個大雪人冰箱貼太漂亮了！”在中央大街“魔法列車”創(chuàng)意店中，一款售價58元的“網紅大雪人”造型冰箱貼成為熱銷產品，“雪人”身后的白色流沙猶如飄雪，轉動起來極具美感。

“目前這個系列的冰箱貼第一批1萬套5天內售罄，目前線上預售數量已經超過10萬套?！北滟N研發(fā)企業(yè)“龍粵文化”負責人說，“冰雪文化讓我們找到創(chuàng)意靈感，道里區(qū)提供了適合創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的土壤。”

“大雪人”效應

構筑冰城文旅融合第一區(qū)

“冷冰雪”遇上“熱文創(chuàng)”，不僅帶來了可觀的經濟價值，更成為了推廣哈爾濱文旅的新載體。

今年，“雪人文化”在道里區(qū)遍地開花。在音樂公園，“網紅大雪人”帶著4個道里城區(qū)IP“雪妮妮”組團登場；在遠大購物中心群力店門前，大雪人的女朋友“龍寶”盛裝亮相；在太平國際機場，同樣笑容可掬的大雪人熱情迎賓?！把┤宋幕背蔀榈览飬^(qū)文旅產業(yè)的一個醒目標志。

“我們店距‘網紅大雪人’步行只需15分鐘，被網友納入到‘雪人地圖’的打卡地之一?！边h大購物中心群力店副總經理鄧麗君說，“店里加推的大雪人蛋糕、鍋包肉、冰糖葫蘆等網紅產品備受追捧?！┤诵瓌硬惋嫛⒚袼尴蚝?，羽絨服等保暖產品銷量大增，全店銷售收入較2019年實現(xiàn)兩位數增長。”

在“雪人效應”牽引下，道里群力商圈的吸附力不斷擴大，吃住行游購娛特色旅游新產品供給能力和質量大幅提升，群力新區(qū)的賓館、餐飲“一房難求、一桌難求”。

“創(chuàng)意+冰雪”讓道里區(qū)在這個冬季呈現(xiàn)勃勃生機——

101家旅拍企業(yè)爭相入駐索菲亞大教堂周邊的曼哈頓時尚生活創(chuàng)意設計產業(yè)園，聚集成為龍江頭部旅拍基地，創(chuàng)意賦能“冰雪季”結出豐碩成果；

百年中央大街、索菲亞教堂等景點成為熱門頭條常客，周邊民宿酒店爆滿；

松花江冰雪嘉年華、外灘“雪人碼頭”、道里區(qū)公益冰雪活動樂園等沿江一線游園人氣爆棚，成為必玩首選地；

紅專街早市和道里菜市場煙火氣濃厚、人情味十足，成為新晉網紅聚集地……

據統(tǒng)計，剛剛獲評為“全國示范步行街”的中央大街，從去年“五一”“十一”到今年元旦的熱度持續(xù)攀升，總客流量高達9200余萬人次，僅元旦三天假期客流量就近200萬人次，達到歷史峰值。

2023年，道里區(qū)地區(qū)生產總值實現(xiàn)731億元，總量全市第二，增長5%，高于全省2.4個百分點，全市1.9個百分點。一般公共預算收入22.38億元，總量全市第一，增長9.8%；全口徑稅收110.24億元，同比增長10.71%。社會消費品零售總額402.8億元，占全市總量的16.9%，增長8.4%。新增市場主體2.13萬戶，增長7.12%。

哈爾濱日報記者 劉姝媛 姜雪松