打造多元化城市IP 讓冰城“四季長(zhǎng)紅”
冰雪旅游季進(jìn)入尾聲，可關(guān)于哈爾濱的話題卻遠(yuǎn)未結(jié)束，擁有四季之美的“冰城夏都”仍處在人們的興奮點(diǎn)上。2月27日，在哈爾濱特色文化旅游助推東北振興論壇期間舉行的思客論壇上，旅游行業(yè)專家匯聚一堂，為哈市旅游市場(chǎng)“四季長(zhǎng)紅”出謀劃策。
“共情”冰城四季，打造多元化城市IP
提到冰城，人們馬上會(huì)想到哈爾濱，提到冰雕雪刻，哈爾濱也是當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。如何在鞏固世界聞名的冰雪文化名城同時(shí)，建立四季長(zhǎng)紅的文旅生態(tài)？現(xiàn)場(chǎng)專家提到最多的是打造多元化的城市IP。
“定位城市性格，然后圍繞這個(gè)性格做文章，更能提升城市的獨(dú)特性，吸引游客。”攜程集團(tuán)副總裁秦靜以新加坡為例，將“花園城市”作為城市特性后，城市的各個(gè)角落都能看到花園景觀。哈爾濱歐亞文化結(jié)合的特點(diǎn)、音樂(lè)之城的特點(diǎn)，都是很好的魅力IP。
“希望哈爾濱多打造地標(biāo)性IP，以點(diǎn)帶線，以線帶面，帶動(dòng)旅游宣傳?！北┐笫澜鐗?mèng)想大舞臺(tái)主持人“左右哥”姜可東無(wú)疑是城市流量的受益者。他說(shuō)，“從2023年12月18日開(kāi)始，兩個(gè)月的時(shí)間，我的粉絲凈增了293萬(wàn)。如果能打造更多的地標(biāo)性IP，會(huì)更好增強(qiáng)哈爾濱的吸引力?！?/p>
清園股份董事、首席戰(zhàn)略官周旭東認(rèn)為，哈爾濱有兩個(gè)文化IP可以成為四季旅游的熱點(diǎn)。一個(gè)是利用中央大街周邊資源，打造夜幕下的哈爾濱，通過(guò)加入四季不同主題的表演業(yè)態(tài)，將中央大街變?yōu)楣枮I的會(huì)客廳，打造全國(guó)乃至世界的網(wǎng)紅街區(qū)。一個(gè)是利用哈爾濱的紅色I(xiàn)P，打造沉浸式的大型演出。此外，哈爾濱還可以打造東北民族文化村，提供各民族特色文旅產(chǎn)品來(lái)豐富游客的體驗(yàn)感?！爸挥挟a(chǎn)品多了，才能支撐哈爾濱從一季紅到四季紅，從‘網(wǎng)紅’到長(zhǎng)紅。”
“哈爾濱的共情能力是優(yōu)勢(shì)?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院副校長(zhǎng)鄭承軍認(rèn)為，吸引游客重要的是關(guān)心凡人小事，哈爾濱在人與冰雪、本地人與游客、政府與市民、需求端與產(chǎn)業(yè)鏈、人與社交媒體的共情方面做得非常好。這里春看開(kāi)江、夏吹涼風(fēng)、秋月斑斕、冬玩冰雪，四季鮮明的旅游資源可與音樂(lè)相結(jié)合，打造歌舞之城，讓游客在“主題樂(lè)園”式的城市景觀中與本地文化共情。
沉浸式體驗(yàn)感拉滿，彰顯冰城豐富文化內(nèi)涵
旅游，被人稱為離開(kāi)自己待膩的地方，去別人待膩的地方看看。因此，旅游目的地的體驗(yàn)感特別重要。打造城市沉浸體驗(yàn)和多元文化的魅力，也是與會(huì)專家為哈爾濱獻(xiàn)策的重點(diǎn)。
北京林業(yè)大學(xué)園林大學(xué)副教授烏恩認(rèn)為，哈爾濱在東北三省中，與其他城市不同，與生俱來(lái)的洋氣魅力是城市鮮明的文化特點(diǎn)，可以圍繞這個(gè)特點(diǎn)打造相關(guān)的旅游文化產(chǎn)品。
“借助2025年第九屆亞冬會(huì)，推動(dòng)哈爾濱國(guó)際化城市建設(shè)很重要?！蔽幕吐糜尾俊笆奈濉币?guī)劃專家委員會(huì)委員厲新建表示，“想要成為國(guó)際化旅游城市，需要增強(qiáng)外國(guó)人在本地的舒適感。一方面要營(yíng)造相適宜的語(yǔ)言交流環(huán)境，一方面要提升國(guó)際消費(fèi)支付的便利化，同時(shí)，打造入境旅游無(wú)障礙示范區(qū)，爭(zhēng)取國(guó)家入境免簽政策，在做好配套服務(wù)的同時(shí)，也要講好本地故事?！?/p>
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)葛磊對(duì)此表示贊同，他認(rèn)為哈爾濱不僅可以借力2025年第九屆亞冬會(huì)營(yíng)造一個(gè)亞洲國(guó)家在冰雪大世界歡聚的震撼場(chǎng)景，還可以通過(guò)更多的體驗(yàn)場(chǎng)景讓國(guó)外年輕人喜歡并宣傳哈爾濱，“哈爾濱可以是年輕人的競(jìng)技場(chǎng)、狂歡場(chǎng)、嘉年華”。
用好西餐之都名片，打造特色美食之城。凱歌兒集團(tuán)董事長(zhǎng)邱凱認(rèn)為，旅游有六要素，吃住行游購(gòu)?qiáng)剩渲谐允亲铍y的?，F(xiàn)代人旅游需求不再是吃飽，還要吃好，要吃得有文化、有情懷、有溫度，還得吃得有場(chǎng)景，吃得有記憶。哈爾濱要挖掘本地老品牌、老字號(hào)。打造人文場(chǎng)景，展現(xiàn)傳統(tǒng)手藝，例如可以通過(guò)紅腸制作技藝、制作過(guò)程、烘烤過(guò)程的展示，來(lái)宣傳城市美食文化的魅力。
用好特色資源，讓哈爾濱成為多主題度假城市
隨著人們生活品質(zhì)不斷提升，旅游不再是走馬觀花的觀賞，而是深度體驗(yàn)式的度假。專家們對(duì)如何讓哈爾濱成為讓游客能深度體驗(yàn)的度假城市給出很多建設(shè)性意見(jiàn)。
華正文旅集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳祖品認(rèn)為，哈爾濱在特色度假酒店的規(guī)劃和建設(shè)上還有很大提升空間?！肮枮I是‘音樂(lè)之城’，又被看成是萬(wàn)國(guó)建筑博物館，這些老建筑完全可以利用起來(lái)，做特色度假游。”他認(rèn)為在目前的旅游市場(chǎng)中，酒店是游客消費(fèi)中的首要選擇，對(duì)于品質(zhì)游客來(lái)說(shuō)，他們更注重體驗(yàn)感。“要做好城市的調(diào)性設(shè)計(jì)，強(qiáng)化不同體驗(yàn)，會(huì)讓游客不斷想要再來(lái)這座城市旅游?！?/p>
以冰雪賽事為吸引力，圍繞天然資源打造四季度假主題，是北京水木山野旅游文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉俁給哈爾濱旅游發(fā)展的建議。他認(rèn)為，2025年第九屆亞冬會(huì)將是城市旅游吸引力的一個(gè)爆點(diǎn)。“亞洲冰雪強(qiáng)國(guó)很多，激烈的競(jìng)賽會(huì)吸引很多觀賽人群。哈爾濱可以利用這個(gè)契機(jī)，增加冰雪季的相關(guān)賽事，延續(xù)冰雪體育熱度，吸引游客?！?/p>
同時(shí)，他認(rèn)為哈爾濱在冰雪度假發(fā)展方面還有很大潛力，“大多數(shù)游客并不是冰雪體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他們更愿意體驗(yàn)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，因此滑雪場(chǎng)可以根據(jù)游客需求打造相應(yīng)的度假主題?！惫枮I四季分明，濕地資源豐富，不同的季節(jié)可以滿足游客騎行、徒步、露營(yíng)、低空滑翔、熱氣球、水上娛樂(lè)等眾多需求，成為度假旅游的鮮明主題。
哈爾濱日?qǐng)?bào)記者 李木雙
