冰雪旅游“頂流”引來文創(chuàng)青年“回流”

2023-2024年冰雪季，哈爾濱因為文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷毫無懸念地晉升文創(chuàng)之都：哈爾濱極地公園今年前兩個月售賣文創(chuàng)產(chǎn)品超過2000萬元；全市景區(qū)附近新冒出的文創(chuàng)店超千家；有的文創(chuàng)店單日銷售文創(chuàng)產(chǎn)品超過50萬元……許多人不知道的是，許多設計精美、充滿科技感的文創(chuàng)產(chǎn)品，幕后的設計團隊是在外闖蕩多年的家鄉(xiāng)年輕人。

因為想為家鄉(xiāng)做點事，北漂6年的哈爾濱設計師返鄉(xiāng)做設計，和團隊聯(lián)合打造出多個系列文創(chuàng)產(chǎn)品：因為設計出爆火的哈爾濱元素AR冰箱貼，回流哈爾濱的文創(chuàng)團隊“小狗造物”一戰(zhàn)成名，成為文創(chuàng)設計行業(yè)內(nèi)的“新貴”。

當?shù)胤轿幕桓嗤诰虺鰜?，做出來更有靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品，城市的活力也被進一步激發(fā)。這也讓越來越多的團隊“回流”家鄉(xiāng)，在這里實現(xiàn)自身價值。

“大雪人”背后有高人

“雪妮妮”主設計師是冰城女孩

去年12月15日，群力音樂公園“大雪人”雪塑與中外游客見面的時候，它旁邊的四個“雪妮妮”小雪人也同樣引起了游客的注意。“許多游客在拍照打卡的同時，更想把它們帶回家，而在大雪人旁邊的文創(chuàng)店就恰好滿足游客的需求。”黑龍江文旅創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、黑龍江中朗文化集團董事長助理張栩琍說，1月初，我們的文創(chuàng)店開張。從開門那一天起，每天進門的客人就絡繹不絕，有的客人甚至沒開門就在門口等。在所有文創(chuàng)產(chǎn)品中，AR冰箱貼、流沙杯子、扇子、充電寶、鑰匙扣都賣得特別好，尤其是含有哈爾濱特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，哈爾濱地標系列立體賀卡，以丁香花為元素推出的流沙杯子、杯墊，丁香花系列香薰……幾乎每天都賣到斷貨。今年春節(jié)期間，該文創(chuàng)店每天銷售額近4萬元。

“店里展示的400多種文創(chuàng)產(chǎn)品都是我們團隊的原創(chuàng)作品?！睆堣颥P說，我們的創(chuàng)意設計團隊以大雪人及其周邊小雪人為文創(chuàng)靈感，創(chuàng)作了“雪妮妮”IP形象以及一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。1月初，我們的設計團隊又和哈爾濱美術家協(xié)會合作，為“戀上哈爾濱”系列研發(fā)了更多新產(chǎn)品，而設計團隊中的主設計師邵偉瑋就是北漂6年后又返回家鄉(xiāng)的哈爾濱女孩。

“90后”女孩邵偉瑋畢業(yè)于江漢大學視覺傳達設計專業(yè)，北京大學金融學雙學位?！拔耶厴I(yè)時的第一份工作是給哈爾濱工業(yè)大學教材設計插圖，寫出過點擊量達10萬+的UGC文章?！鄙蹅ガ|說，之后我到清華大學藝術博物館藝術商店，負責全案運營及設計工作。在8個月的時間將其淘寶店月銷售額提升400倍，打造的爆款產(chǎn)品至今是其店鋪TOP1，6年后的今天依舊在不斷加產(chǎn)銷售。這之后，我還成為“2020中國旅游投資‘艾蒂亞’獎最佳夜游制作獎團隊”成員，在這里，我對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有了更直觀的感受，并逐漸掌握了如何創(chuàng)造將藝術與旅游深度結(jié)合且適合市場與消費者的文創(chuàng)產(chǎn)品。

去年秋天，邵偉瑋帶著“一身武藝”回到家鄉(xiāng)。“文創(chuàng)產(chǎn)品在立項之初，要花費大量時間去思考并制定完整而生動的策略，在設計產(chǎn)品和包裝時，要下很大功夫，令產(chǎn)品具有符合其內(nèi)在精神的外觀?！鄙蹅ガ|說，我和團隊成員在設計文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，會沿著不同線路進行city walk尋找靈感。因為明年就要舉辦亞冬會了，根據(jù)亞冬會上的一些運動項目，做了滑雪、冰壺、雪圈等四款“雪妮妮”體育運動造型冰箱貼、杯子等文創(chuàng)產(chǎn)品。在今年1月初設計了“戀上哈爾濱”系列。

在中朗集團，和邵偉瑋一樣回到家鄉(xiāng)懷抱的青年人才很多?！拔覀児居泻芏嘣O計師從一線城市回到哈爾濱，基本都是‘85后’‘90后’?！鄙蹅ガ|說，公司目前有4個設計小組，分別負責視覺類、IP類，總?cè)藬?shù)四五十人。

“哈爾濱冰雪旅游會一直火，文創(chuàng)產(chǎn)品市場也會更好?！鄙蹅ガ|說，這也堅定了她要留在家鄉(xiāng)，實現(xiàn)自己的職業(yè)發(fā)展目標的想法。哈爾濱的爆火帶來了新的營商環(huán)境和新的機遇，她相信會有更多抱有理想的年輕人會回到家鄉(xiāng)，建設家鄉(xiāng)。

哈籍設計師返鄉(xiāng)創(chuàng)作

科技文創(chuàng)產(chǎn)品爆賣10萬件

在中央大街和中醫(yī)街交口，有一家火車外形的小店，這家名為魔法文創(chuàng)中心的小店去年冬天開張，售賣和哈爾濱相關的精美文創(chuàng)產(chǎn)品。許多游客一進門就直奔冰箱貼售賣區(qū)，想要買到今年爆火出圈的AR冰箱貼。這款冰箱貼有多火呢？開售5天時間就把首批1萬套賣空，同時也迅速登上“‘爾濱’整活系列”熱榜。整個冰雪季，僅AR冰箱貼就賣了十多萬個，門店單日銷售額超過50萬元。

許多人不知道，這款AR冰箱貼的設計人是“90后”哈爾濱小伙王家樂。他和合伙人郭金妮在北京組成了“小狗造物”團隊，開始做文創(chuàng)設計。此前，他們先后和幾家地方博物館合作，積攢相關文創(chuàng)經(jīng)驗?！霸谒形膭?chuàng)產(chǎn)品中，今年各式各樣的冰箱貼成為文創(chuàng)產(chǎn)品中的頂流。”王家樂說，如何讓冰箱貼既有哈爾濱元素又有科技感？他們在網(wǎng)上看到AR明信片，于是想到能不能把AR技術植入。他們找到技術團隊，在冰箱貼上實現(xiàn)了AR創(chuàng)意。

所謂AR冰箱貼，就是游客登錄指定的微信小程序，用手機對著這款冰箱貼掃一掃，屏幕里就會播放一組配有音樂的動畫實景影像，展示著哈爾濱不同的季節(jié)風情?！澳Х熊嚒蔽膭?chuàng)店售賣的這組冰箱貼有四款單品，分別以東北虎、中央大街、索菲亞教堂、冰雪大世界等為設計元素，展示哈爾濱的四季之美。

群力音樂公園旁的中朗音樂長廊亞冬會特許商品零售店里，也同樣有一款AR文創(chuàng)產(chǎn)品。游客用手機掃碼冰箱貼之后，會看到大雪人的動畫視頻。張栩琍說：“我們會根據(jù)市場、消費者的熱點來進行周邊創(chuàng)作，在一些元素還沒有大火的時候就著手組織創(chuàng)作。AR動畫是我們團隊自己制作出來的。我們有自己的空間設計師和3D建模師，可以實現(xiàn)特效動畫制作。在實際生產(chǎn)之前，我們要求生產(chǎn)供貨商要反復多次打樣，從質(zhì)量、顏色、效果等各個方面進行品控，達到滿意的程度。當所有問題都調(diào)整好后，再將設計模型交付給生產(chǎn)供貨商即可。”

“別小看一款小小的AR冰箱貼，它其實是數(shù)字經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟和創(chuàng)意設計融合的縮影，數(shù)字技術賦能文創(chuàng)產(chǎn)品，帶來了更多的附加價值和跨行業(yè)的融合?！饼埢洠ê邶埥┪穆每苿?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理王婧說，優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品走向全國各地，無形中宣傳了我們的冰雪旅游文化，更展示了文創(chuàng)產(chǎn)品背后所包含的科技力量。

哈爾濱“魔法列車”

裝了20多個哈籍創(chuàng)意團隊作品

從去年年末開始，在中央大街和索菲亞教堂景點附近，魔法列車和魔法商亭便成為了游客必打卡的文創(chuàng)商店。商店每天9時開門，有的人早上7時多就過來排隊。等到開門，熱門產(chǎn)品上架半個小時幾乎就被搶空了。

早在去年開始，龍粵文創(chuàng)就開始關注那些有創(chuàng)意、有內(nèi)容的文創(chuàng)作品以及他們幕后的創(chuàng)作團隊。如今，龍粵文創(chuàng)的“魔法列車”里裝了20多個創(chuàng)意設計工作室的作品，其中絕大多數(shù)文創(chuàng)人是“東北籍”。

去年夏天，“小狗造物”王家樂和郭金妮回到哈爾濱，為哈爾濱構(gòu)思文創(chuàng)產(chǎn)品。兩人以東北虎和丁香花為元素設計的春季款冰箱貼推出后大受好評，并開始在哈爾濱東北虎林園景區(qū)售賣。東北虎冰箱貼的熱賣引起了龍粵文創(chuàng)的注意，他們主動與這個年輕的文創(chuàng)團隊合作，助力原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品在哈爾濱商圈、景點落地。

除了“小狗造物”，“六一柿野”團隊設計的魔法風格的哈爾濱冰箱貼，也備受年輕人喜愛。團隊成員是一對“95后”小夫妻——哈爾濱小伙劉禹和長沙姑娘唐多?！拔覀冊陂L沙設計岳麓山文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，深刻感受到文創(chuàng)產(chǎn)品能夠賦能一座城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！眲⒂碚f，雖然離開哈爾濱多年，但越是年齡增長越是思鄉(xiāng)心切，也萌生了為家鄉(xiāng)做文創(chuàng)產(chǎn)品的念頭。

在哈爾濱看到的一景一物，都深深留在兩人的心中。他們還翻閱很多資料和書籍做功課，把站在中央大街窗臺前吹薩克斯和拉大提琴的畫面變成了冰箱貼元素，把哈爾濱火車站造型和蒸汽火車相結(jié)合，用文創(chuàng)產(chǎn)品定格了他們對哈爾濱的記憶和思念。

“六一柿野”和“小狗造物”都是第一次設計冰箱貼，“羊咩咩”團隊卻并不是單一做文創(chuàng)產(chǎn)品，它的業(yè)務領域涉及各行各業(yè)的創(chuàng)意設計。“因為文創(chuàng)是最近一兩年才火起來的小眾領域，很多團隊都是最近才開始將業(yè)務領域拓展到文創(chuàng)行業(yè)，還有一些工作室是先在長沙等網(wǎng)紅城市做文創(chuàng)，做出成績之后，又轉(zhuǎn)戰(zhàn)哈爾濱進行創(chuàng)意設計?！蓖蹑赫f，這些小設計團隊的共同點是這些年輕人走南闖北，見過外邊的世界，有一定眼界，能夠從更高的視野給產(chǎn)品賦能。對家鄉(xiāng)的情感和對哈爾濱的喜愛，讓一群年輕人走到了一起。更重要的是，他們有足夠好的設計，但受制于資金，無法實現(xiàn)量產(chǎn)，也沒有相應的銷售渠道。而我們公司恰好對接了他們的需求。

“除了全國各地的‘老鄉(xiāng)團’，我們也聯(lián)系到了一批老家在哈爾濱、黑龍江的設計師，他們也都想為家鄉(xiāng)做點事，于是紛紛為家鄉(xiāng)設計了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品?！饼埢浳膭?chuàng)企劃總監(jiān)裴野揚威說，他們把大家的設計整合到一起，以魔法列車等形式展示給中外游客朋友。合作的形式也多種多樣，有的團隊比較成形，有成熟的產(chǎn)品，拿過來就能賣；有的則提供原創(chuàng)設計，龍粵文創(chuàng)負責打樣制作；還有雙方一起研發(fā)創(chuàng)作的。這種方式在之前并沒有經(jīng)驗或者案例可以效仿，可以說是一種全新的跨地域、跨資源的一種新模式。

本土+回流

冰城文創(chuàng)人才“卷”起來

“據(jù)我所知，目前哈爾濱也有很多創(chuàng)意設計團隊，他們的設計產(chǎn)品也很不錯?！迸嵋皳P威說，今年文創(chuàng)產(chǎn)品特別多，能出彩的那些都是在某一方面做得特別好的，或者是設計，或者是熱點，或者是技術含量高。除了公司企劃總監(jiān)，裴野揚威還有更重要的身份，文創(chuàng)設計師。

作為土生土長的哈爾濱人，裴野揚威很想為家鄉(xiāng)做點事?！澳壳坝慰驮诘昀锟吹降奈膭?chuàng)產(chǎn)品七成以上都是我們公司自己設計開發(fā)的作品，設計師團隊的作品占三成?！?裴野揚威說，一個AR冰箱貼給他們打了一針強心劑，更給整個旅游文創(chuàng)行業(yè)提供了信息：旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以做得更加精致，這種趨勢就會傳導到后方設計生產(chǎn)，讓設計團隊、生產(chǎn)廠家花大力氣生產(chǎn)制作出更好的產(chǎn)品，可以附加AR甚至更多互動科技成分。

哈爾濱極地公園文創(chuàng)團隊也是本土成長起來的優(yōu)秀文創(chuàng)團隊?！拔覀兊膬?yōu)勢是緊緊抓住亮點產(chǎn)品，打造原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品?！惫枮I極地公園副總經(jīng)理張冬悅說，與其他文創(chuàng)團隊比起來，這個團隊創(chuàng)作的主題可能不是特別多，但貴在精、深，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品序列，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品范圍。一般來說，冬天上新的文創(chuàng)產(chǎn)品是從秋天開始琢磨創(chuàng)作，細到一個設計方案的一個動作、一個表情甚至色調(diào)比例。“淘學企鵝”與索菲亞教堂的文創(chuàng)冰箱貼就修改了幾十次，塔尖的形狀、高度、顏色都在調(diào)整。此外還要進行防水、黏性等各種測試。這個過程需要大約3個月的時間。事實上，這樣精益求精帶來的是消費者的高度認可。新款產(chǎn)品在春節(jié)期間最多一天賣了2000多件。創(chuàng)作團隊還積極傾聽消費者的心聲。今年新推出的“淘學企鵝”保暖4件套就是根據(jù)游客反饋而開發(fā)出來的。在小紅書上，許多網(wǎng)紅達人向粉絲推薦，帶著它打卡哈爾濱各大景點，他們?yōu)楣枮I文創(chuàng)走紅起到了很好的推廣宣傳作用。

正月十五剛過，龍粵文創(chuàng)的王婧和裴野揚威接連走了9個地方選品、洽談。“走的這些地方包括文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上下游各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)企業(yè)?！蓖蹑赫f，好的文創(chuàng)產(chǎn)品至少需要一到三個月時間反復磨合，要搶在下一個旅游旺季到來之前把精品拿出來。之后，還會回到深圳，希望通過搭建平臺，把深哈兩地市場資源更好地聯(lián)接起來?，F(xiàn)在文創(chuàng)團隊正在跟省內(nèi)其他景區(qū)洽談合作，希望把好的文旅資源介紹給更多創(chuàng)意設計工作室，拿出更多更好的文創(chuàng)設計產(chǎn)品。與本地更多文旅企業(yè)甚至農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，深挖資源，通過小小的文創(chuàng)產(chǎn)品，合力把產(chǎn)業(yè)上下游拉動，進而撬動更大的市場。

“接下來就是一個大浪淘沙的過程，今后這幾年國內(nèi)文創(chuàng)勢必會進入快速發(fā)展的階段，其他相關行業(yè)都會逐漸向文創(chuàng)領域滲透，試圖分得一杯羹?！迸嵋皳P威說，屆時，價格戰(zhàn)、設計戰(zhàn)、技術戰(zhàn)等也會打響。經(jīng)過一段時間市場的大浪淘沙，最后堅持下來的必將是最優(yōu)秀的。

哈爾濱日報記者 萬佳