龍江冰雪季創(chuàng)多項全國第一

近日，攜程“在線旅游場景數(shù)據(jù)挖掘與智能設(shè)計文旅部重點實驗室”發(fā)布《2023—2024黑龍江冰雪旅游報告》（以下簡稱“報告”），黑龍江2023—2024年冰雪季相較于2019年創(chuàng)造了OTA（在線旅游平臺）旅游人次145.59%的增長，OTA旅游收入也創(chuàng)造了168.29%的增長，市場增速領(lǐng)先于全國所有其他的冰雪旅游目的地。

得益于黑龍江對于冰雪旅游的長期耕耘，2023—2024年冰雪季，黑龍江在冰雪主題線路、冰雪主題景區(qū)、冰雪相關(guān)熱搜詞等多個方面都成為全國第一，人均停留時長、人均消費等也成為了冰雪旅游省份的第一。

營銷推廣+政策扶持

黑龍江冰雪游厚積薄發(fā)

報告顯示，2023年，黑龍江哈爾濱成為山東淄博之后又一爆火的目的地，聚焦了全國游客的目光，爆火的背后是黑龍江文旅多年耕耘積累的一次爆發(fā)。

根據(jù)報告統(tǒng)計，從2019年開始，黑龍江就開始圍繞“冰雪旅游”的IP進行大量的籌備與投資。基于長期的投入建設(shè)，在2023年黑龍江冰雪游迎來爆發(fā)時，黑龍江的冰雪旅游產(chǎn)品展現(xiàn)了強大的供給實力，“冰雪”主題線路數(shù)量達到2632條，同比增長超3倍，領(lǐng)先其他省份；滑雪場上線111家，領(lǐng)先于其他熱門冰雪游省份。其中，哈爾濱冰雪大世界、中國雪鄉(xiāng)、哈爾濱熱雪奇跡、太陽島雪博會、名都滑雪場等成為了深受歡迎的旅游目的地。

從2023年3月開始，黑龍江省就集中發(fā)布了一系列政策扶持舉措。同時，在短視頻平臺開展“我姓哈，喝阿哈”“歡迎來北境”“霍格沃茨哈爾濱分?！钡确夏贻p人喜好的密集營銷推廣。

2023年11月，黑龍江省文旅廳還聯(lián)合攜程集團提前開始引客布局，于粵港澳大灣區(qū)、中部地區(qū)、西南片區(qū)、華北片區(qū)和東北片區(qū)五大重點地區(qū)，舉辦冬季龍江文旅推介會，并推出“十億豪補”“冰雪世界·嗨玩龍江”和“去看一場童話里的雪”等推介活動。

長期投入和2023年密集的籌備，最終促成了黑龍江旅游在這個冰雪季的整體爆發(fā)。根據(jù)報告顯示，2023—2024年冰雪季，黑龍江省OTA旅游人次達4302.1萬人、OTA旅游收入109.44億元，創(chuàng)造了自2019—2020年冰雪季以來的最佳成績。

“南客北上”年輕化

冰城火出國門燃爆全球

“南客北上”的跨省旅游是今年冰雪季的另一大趨勢，外省游客占整個冰雪旅游客源近七成，其中廣東、上海、浙江、貴州等南方省份和直轄市游客人次增長率超16倍，勢頭強勁，增幅明顯。

而借助2023年全網(wǎng)爆火的契機，哈爾濱的熱度也走出國門、燃爆全球，入境游在這個冰雪季實現(xiàn)了快速復(fù)蘇。

根據(jù)報告顯示，2023—2024年冰雪季，黑龍江入境游客同比2019年實現(xiàn)了快速復(fù)蘇，港澳臺游客增長4.3倍、海外游客增長1.4倍。韓國、日本、新加坡、泰國、澳大利亞、馬來西亞、俄羅斯、越南、菲律賓、柬埔寨成為這個冰雪季前十的熱門客源國，排名前10客源國中，東南亞國家的數(shù)量由3個增加到了6個，其中，越南、馬來西亞、新加坡增速最快，分別增長了6.7倍、5.4倍和4.8倍。

哈爾濱的出圈也讓冰雪成為女性游客在冬季除熱帶海灘之外的新選擇，根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，2023—2024年冰雪季，哈爾濱游客訂單中，女性訂單占比為56%，女性游客訂單量較上一個冰雪季同比增長173%，受到了越來越多的女性游客關(guān)注，尤其是南方女性游客。

此外，在整體的游客構(gòu)成中，“90后”“00后”“10后”游客較全年也有明顯增長，合計占比達到了45.65%。其中，“90后”人群以27.79%的占比成為最大客群，“00后”以19.85%的占比成為第三大客群。

受益于哈爾濱“頭部效應(yīng)”

省內(nèi)旅游城市排名大幅提升

整個冰雪季得益于哈爾濱的帶動，黑龍江省內(nèi)的其他旅游城市全國排名實現(xiàn)了大幅提升，整個黑龍江省旅游搜索熱度同比增長率居全國首位，搜索量也領(lǐng)先于其他熱門冰雪季旅游省份。

哈爾濱市旅游人次較上一個冰雪季同比增長了122%，旅游搜索量同比增長了180.84%，媒體搜索指數(shù)更是實現(xiàn)了799.49%的增長。牡丹江、大興安嶺、齊齊哈爾、綏化、黑河等地區(qū)也受益于哈爾濱的“頭部效應(yīng)”，在OTA人次全國排名中實現(xiàn)了較大提升。以大興安嶺地區(qū)為例，冰雪季旅游人次同比增長達到了172.8%，全國排名上升了20名。

也因為黑龍江對冰雪IP和相關(guān)旅游產(chǎn)品供應(yīng)鏈的長線投入，剛剛過去的冰雪季，黑龍江游客留宿率大幅提升，4至7天中長線旅游的需求得到釋放。根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，4至7天游客人次同比上個冰雪季增長了252.53%，黑龍江游客的平均停留時長也成為了國內(nèi)同類目的地中的第一。而由停留時長帶來的是直觀的旅游消費顯著提升，黑龍江冰雪季的游客人均消費相較上個冰雪季提升了22.5%。

攜程“在線旅游場景數(shù)據(jù)挖掘與智能設(shè)計文旅部重點實驗室”負責(zé)人表示，從2022年初北京冬奧會掀起“冰雪運動”新熱潮后，中國冰雪休閑旅游市場規(guī)模在持續(xù)擴大。哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”成為我國冬季旅游經(jīng)濟的新亮點，為更多目的地圍繞自身地理氣候優(yōu)勢打造全域全季旅游樹立了模板。

哈爾濱日報記者 李佳琪