“她綜藝”之后，“媽綜藝”成風(fēng)口

《乘風(fēng)破浪的姐姐》一度引領(lǐng)女性題材“她綜藝”創(chuàng)作風(fēng)潮，在經(jīng)歷了一系列的模式探索和內(nèi)容升級后，“她綜藝”將目光聚焦到50+、60+的媽媽們身上。尤其是春節(jié)檔《你好，李煥英》的火爆，讓以媽媽為題材的女性綜藝節(jié)目受到了更多關(guān)注。

相比釋放30+女性“她力量”的綜藝類型，聚焦50+、60+女性題材的節(jié)目更注重母親這一偉大身份的詮釋以及代際關(guān)系的展現(xiàn)。例如，湖南衛(wèi)視《媽媽，你真好看》邀請了二十位明星的母親參加節(jié)目，將生活瑣碎日常搬到舞臺上，挖掘媽媽們“柴米油鹽醬醋茶”之外的多元一面，也鼓勵女性無論任何年紀(jì)都有愛美的能力的追夢的勇氣，而節(jié)目中媽媽與子女之間的代際關(guān)系也成為節(jié)目一大亮點(diǎn)；愛奇藝《上班啦！媽媽》則聚焦于職場媽媽的成長觀察，以“寶媽重回職場難”這一社會話題為切入點(diǎn)展開鋪陳，揭示職場媽媽們最真實(shí)的生活和工作狀態(tài)，相比其他“她綜藝”節(jié)目展現(xiàn)女性舞臺魅力，《上班啦！媽媽》則更忠于現(xiàn)實(shí)，平凡卻不平庸的職場媽媽們激發(fā)出觀眾更多共情；《婆婆和媽媽》則將中國家庭老生常談的婆媳關(guān)系搬上熒屏，觀眾在節(jié)目中發(fā)現(xiàn)，原來明星的家庭中也有普通家庭都存在的“婆媳矛盾”，而由此衍生出的諸如“孝重要還是順重要”“男人該不該有私房錢”等話題也引發(fā)了社會熱議。

將明星或素人媽媽請到綜藝當(dāng)中過去并不少見，但更多是以觀察嘉賓身份出現(xiàn)。近兩年，更多節(jié)目則將媽媽直接請到節(jié)目當(dāng)中擔(dān)任“主角”，她們或許沒有明星一樣的綜藝感、鏡頭感，但也正是這樣“去劇本化”的真實(shí)表現(xiàn)，展現(xiàn)出的瑣碎的生活細(xì)節(jié)，更能引發(fā)觀眾的共鳴，觀看節(jié)目的時候，會常常因?yàn)楣?jié)目中某個生活化場景、代際交往細(xì)節(jié)忍不住感嘆一句“偉大的母愛”亦或“原來天下的媽媽都是一樣的。”

當(dāng)然 不可否認(rèn)的是，以媽媽為主角的綜藝節(jié)目也有難以破題的困境。例如，節(jié)目以打破年齡桎梏、展現(xiàn)媽媽魅力為亮點(diǎn)，憑借媽媽們凍齡的美貌和身材很容易霸占熱搜，但這樣的節(jié)目模式同樣是一把雙刃劍，過分突出也很容易被質(zhì)疑“販賣年齡和容貌焦慮”。此外，“媽綜藝”節(jié)目類型的主要受眾是中青年女性，目標(biāo)受眾明確，但題材的垂直同樣也讓節(jié)目在“如何出圈”問題上難度變大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，下半年各大平臺還將有諸多以媽媽為主角的節(jié)目上線，以更為接地氣、生活化的細(xì)節(jié)展現(xiàn)媽媽們最真實(shí)的生活狀態(tài)，深挖中年女性內(nèi)心問題，才更能做到關(guān)照現(xiàn)實(shí)、打動受眾、引發(fā)共鳴。