借勢亞冬會 擦亮“悅見南崗”品牌｜南崗區(qū)推進(jìn)文體旅商深度融合，激活發(fā)展新動(dòng)能

泥塑油畫展示、創(chuàng)意書法體驗(yàn)、木刻版畫體驗(yàn)……10月20日晚，與網(wǎng)紅打卡地“師大夜市”一墻之隔的哈爾濱師范大學(xué)“創(chuàng)意市集”秋季活動(dòng)開市啟幕，讓游人在品味人間煙火后，再來感受一場智慧與靈感碰撞的創(chuàng)意文化藝術(shù)盛宴，為哈爾濱秋夜增添了一款浪漫文藝小情調(diào)。“創(chuàng)意市集”是南崗區(qū)助力哈師大構(gòu)建“環(huán)哈師大”創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈、拓展校地合作的有益嘗試，為南崗區(qū)夜經(jīng)濟(jì)增添了一抹亮麗的色彩。

“辦好一個(gè)會，提升一座城”。日前，南崗區(qū)積極踐行習(xí)近平總書記“兩山”理念，緊緊把握哈爾濱籌辦亞冬會和加快改善城市功能契機(jī)，借勢而為，精準(zhǔn)發(fā)力，研究發(fā)展特色文化旅游新途徑，加快構(gòu)建“以文促旅、以旅彰文、以體興旅、以商成文”和合共生的文旅體商深度融合發(fā)展格局，激發(fā)文化體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力，叫響擦亮“悅見南崗”文旅品牌，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

挖掘民族文化資源

賦能文旅融合發(fā)展

南崗區(qū)充分挖掘利用區(qū)域厚重的民族文化資源，大力推進(jìn)文旅融合，積極把文化資源優(yōu)勢更好地轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢。

自推動(dòng)非遺產(chǎn)品入駐“師大夜市”后，僅今年“五一”期間，師大夜市接待游客達(dá)10萬余人次。通過增添地方文化特色，將夜市飲食IP升級為文旅IP，助推“師大夜市”品牌提檔升級，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能南崗“夜經(jīng)濟(jì)”。與此同時(shí)，南崗區(qū)文體旅局以“錦繡南崗·多彩非遺”為主題，策劃舉辦了2023年南崗區(qū)非遺文化節(jié)暨第八批區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目授牌活動(dòng)；深挖傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，依托中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，策劃推出“二月二·春龍節(jié)”“詩韻 雅集 濃情 粽意——端午民俗文化體驗(yàn)”“明月寄情 家國合歡——中秋民俗文化體驗(yàn)”等系列文化活動(dòng)，充分釋放傳統(tǒng)文化魅力，進(jìn)一步帶旺人氣、激發(fā)消費(fèi)，推動(dòng)南崗區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提檔升級、提質(zhì)增效。

豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵

增強(qiáng)文化旅游活力

南崗區(qū)深入挖掘地域文化特色，把提升文化品位貫穿旅游業(yè)全過程，力爭將文化靈魂深深植入旅游的娛購游吃住行各個(gè)環(huán)節(jié)，策劃推出一系列特色文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富全域旅游內(nèi)涵，讓文化通過旅游更好地走向市場。

通過整合區(qū)域博物館、領(lǐng)事館舊址等優(yōu)勢資源，南崗區(qū)打造了博物館、領(lǐng)事館舊址打卡游區(qū)域特色文化旅游品牌，并手繪建筑24個(gè)，制作網(wǎng)紅打卡路線護(hù)照。同時(shí)依托南崗區(qū)歷史文化底蘊(yùn)，在綜合考慮轄區(qū)地標(biāo)建筑、美食文化、歷史傳承等諸多元素基礎(chǔ)上，推出歐陸文化游、研學(xué)游、地域歷史文化游、時(shí)尚休閑游、旅居生活游、鄉(xiāng)村民俗游和美食游、商圈游等多條精品旅游線路。

為吸引更多外地游客到南崗駐足，南崗區(qū)深入開展網(wǎng)絡(luò)文旅活動(dòng)。運(yùn)用南崗文化遺存網(wǎng)站、微信公眾平臺等網(wǎng)絡(luò)渠道，推出“悅見南崗 尋憶歷史掌上游”活動(dòng)，開設(shè)“南崗文旅”抖音、小紅書官方賬號，展現(xiàn)南崗精彩厚重的文化底蘊(yùn)，該項(xiàng)目已被省文旅廳列為2023“文化和自然遺產(chǎn)日”黑龍江文物保護(hù)活動(dòng)優(yōu)秀案例。同時(shí)拍攝“悅見南崗”文化旅游推廣視頻片，在第32屆哈洽會上宣傳推廣后，吸引大量中外游客前來打卡，促進(jìn)了旅游消費(fèi)，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長。

創(chuàng)新文旅活動(dòng)載體

激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎

在秋林商圈建設(shè)街步行街開展特色街區(qū)演藝活動(dòng)42場，實(shí)現(xiàn)引流促商，活動(dòng)期間，遠(yuǎn)大、松雷日均客流由3萬增加到3.5萬以上，銷售額實(shí)現(xiàn)同步增長；在會展商圈先后舉辦劉若英、張杰、薛之謙、梁靜茹等明星專場演唱會，利用明星效應(yīng)吸引客流，拉動(dòng)了會展區(qū)域及周邊消費(fèi)；開展哈西地區(qū)品牌活動(dòng)，以西城紅場為中心，聯(lián)動(dòng)哈西萬達(dá)等周邊商家，舉辦莫蘭迪版畫真跡展、西班牙文化藝術(shù)節(jié)、哈爾濱之夏音樂會·螞蟻音樂節(jié)等特色品牌活動(dòng)，進(jìn)一步“聚人氣”“促消費(fèi)”，助推哈西商圈經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

南崗區(qū)以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長為核心，集中培育打造一批示范帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)的文旅消費(fèi)集聚區(qū)，通過創(chuàng)新舉辦重大文旅活動(dòng)，進(jìn)一步釋放文化和旅游消費(fèi)潛力，助推秋林商圈、會展商圈、哈西商圈“三圈”經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

推進(jìn)體旅業(yè)態(tài)融合

讓“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”

承辦“寶獅萊杯”黑龍江省第五屆速度輪滑錦標(biāo)賽、“哈爾濱之夏”武術(shù)健身集結(jié)賽……今年，南崗區(qū)以“體育+”為抓手，通過引進(jìn)國際國內(nèi)各種體育賽事落戶南崗，全力打造南崗賽事品牌，推動(dòng)體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

盛夏8月，2023年中國花樣滑冰俱樂部聯(lián)賽哈爾濱站比賽落戶南崗，報(bào)名人數(shù)達(dá)到4470人次，創(chuàng)下該聯(lián)賽創(chuàng)辦以來報(bào)名人數(shù)新高。通過協(xié)辦首屆“初心舞者”體育舞蹈精英賽，吸引全國各地60多支代表隊(duì)及俄羅斯優(yōu)秀選手參賽，激發(fā)“老城區(qū)”體育發(fā)展新活力。通過開展2023年南崗區(qū)“太極文化”進(jìn)社區(qū)、全民健康添活力暨千人舞太極展演活動(dòng)，青少年公益冰雪體驗(yàn)季等群眾體育活動(dòng)，及系列冰雪特色賽事活動(dòng)，持續(xù)打造“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)代。同時(shí)，南崗區(qū)將借亞冬會東風(fēng)，進(jìn)一步做好場館賽事承接、餐飲娛樂住宿等服務(wù)供給工作，策劃推出觀光休閑、賽事游樂等系列冰雪旅游項(xiàng)目，做強(qiáng)“悅見南崗”文旅品牌。

王興國 哈爾濱日報(bào)記者 梁可心