體育+文旅+商業(yè)多方合作，拉動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì) | 冰城首屆消夏體育夜市：玩起來(lái)的體育新業(yè)態(tài)

什么才是體育該有的樣子？是競(jìng)爭(zhēng)激烈、水平頂尖的奧運(yùn)會(huì)？是公園里笑容洋溢、舞姿曼妙的廣場(chǎng)舞人群？還是體育用品商店里熱情高漲、購(gòu)買(mǎi)力十足的消費(fèi)景象？它們都是，但又都不足以概括體育的全貌。

有精彩的競(jìng)技，有項(xiàng)目的推廣，有體驗(yàn)的市民，還有購(gòu)物的廣場(chǎng)……近半個(gè)月以來(lái)，在哈爾濱進(jìn)行的一場(chǎng)名為“夜動(dòng)潮玩 ‘爾濱’有范”哈爾濱首屆消夏體育夜市暨全民健身系列展演的活動(dòng)用16天的時(shí)間，為廣大“爾濱”市民及游客呈現(xiàn)體育本來(lái)面目的同時(shí)，也在哈西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)帶火了夜市經(jīng)濟(jì)和體育文化。這無(wú)疑是“爾濱”體育+文旅+商業(yè)多方合作的一次有益嘗試。

體育，不該是圈內(nèi)人的“自嗨”

“我們以前舉辦過(guò)太多的專(zhuān)業(yè)賽事和活動(dòng)，結(jié)果每一項(xiàng)活動(dòng)每次報(bào)名的都是同樣的隊(duì)伍，就好像是體育人關(guān)起門(mén)來(lái)在體育場(chǎng)館里‘自嗨’，普通市民不知道也參與不進(jìn)來(lái)，這其實(shí)違背了全民參與體育的初衷。”談到開(kāi)展此次消夏體育夜市的初衷，哈爾濱市體育局賽事活動(dòng)中心主任由偉強(qiáng)這樣說(shuō)。

如何讓體育賽事和活動(dòng)被更多普通市民知曉并參與其中，成為了留給哈爾濱體育人一道亟待破解的難題。

今年3月，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，要求將體育賽事活動(dòng)舉辦地從體育場(chǎng)館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，推動(dòng)完善配套設(shè)施，提升服務(wù)水平，加強(qiáng)安全管理，培育賽事活動(dòng)品牌，將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的“增量”，為持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)貢獻(xiàn)體育、商貿(mào)流通、文化和旅游力量。

在這樣的背景下，哈爾濱市體育局在2024年推出了沖刺亞冬、上合冰雪、“爾濱”休閑、奧運(yùn)文化4大板塊，以及全民體育健身節(jié)、全民上冰雪兩大系列賽事活動(dòng)。消夏體育夜市作為“爾濱”休閑和全民體育健身節(jié)的重要組成部分，于8月8日即全國(guó)第16個(gè)全民健身日當(dāng)天正式亮相。

活動(dòng)主辦方一直擔(dān)心的參與人數(shù)少的問(wèn)題根本沒(méi)有出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在消夏體育夜市開(kāi)市的第一天，前來(lái)參與活動(dòng)的人數(shù)就超過(guò)了一萬(wàn)人，讓原本就門(mén)庭若市的哈西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)更加熙熙攘攘。而此后的15天里，活動(dòng)的參與人數(shù)持續(xù)居高不下。在8月15日上演的腰旗橄欖球+慢投壘球+摔跤的展演現(xiàn)場(chǎng)，駐足圍觀的群眾數(shù)字甚至迫近1.5萬(wàn)人。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在消夏體育夜市開(kāi)放的16天里，活動(dòng)舉辦地哈西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了1200萬(wàn)元，較同期增長(zhǎng)了127%；客流共計(jì)增長(zhǎng)10萬(wàn)人次，跟歷史同期相比翻了一番還多。

體育，應(yīng)該讓多方共贏

“體育原本就該是推動(dòng)多方共贏并融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，這次消夏體育夜市的成功也證明了這一點(diǎn)的可操作性?！北P(pán)點(diǎn)消夏體育夜市的經(jīng)驗(yàn)，由偉強(qiáng)如是說(shuō)。在設(shè)計(jì)消夏體育夜市的過(guò)程中，市體育局也大膽采用了新的運(yùn)營(yíng)模式，讓各方都在投入最小化的前提下，實(shí)現(xiàn)了利益的最大值。

以往作為賽事和活動(dòng)主辦方，體育局等體育主管部門(mén)往往也是資金投入最大的一方。然而體育賽事的相對(duì)局限不僅讓一次比賽僅僅成為少數(shù)人的專(zhuān)屬，也讓體育部門(mén)既投入了不小的資金，也沒(méi)能賺來(lái)人氣和吆喝。此外，在推動(dòng)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的實(shí)操中，相對(duì)單一的項(xiàng)目設(shè)置也沒(méi)能讓“眾口難調(diào)”的大家都滿意，更像是“我做什么你就吃什么”的大鍋飯，無(wú)法沒(méi)有滿足市民個(gè)性化的需求。

為了改變這些局面，在消夏體育夜市的策劃過(guò)程中，市體育局從活動(dòng)的組織者搖身一變，成為了頂層設(shè)計(jì)者。他們不再投入資金，而是貢獻(xiàn)創(chuàng)意和理念，并將各方力量有效整合和串聯(lián)，打出了一套內(nèi)容豐富的“組合拳”——商家提供場(chǎng)地和舞臺(tái)，讓參與活動(dòng)的人流和商圈本身的客流相互反哺，有效將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的“增量”，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)；體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)派出專(zhuān)業(yè)的教練員和運(yùn)動(dòng)員，為現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的市民和游客提供指導(dǎo)，收獲了可觀的人氣；參與活動(dòng)的普通人則成為了最大的受益者，在享受體育帶來(lái)的健康和快樂(lè)的同時(shí)，也品嘗到了“爾濱”體育為他們奉上的一道接一道大餐。而作為政府部門(mén)，市體育局也用實(shí)際行動(dòng)為哈爾濱從“一季火”到“四季紅”作出了積極貢獻(xiàn)，也真正實(shí)現(xiàn)了推動(dòng)“體育+文旅”融合發(fā)展的愿景。

“單打獨(dú)斗時(shí)間短、影響小，各項(xiàng)目形成合力才能多方共贏?！笔忻窈陀慰蛡兊呐鯃?chǎng)，證明了此次消夏體育夜市策劃的可行性，也遠(yuǎn)超了市體育局在籌辦之初的預(yù)期。

體育，就該是大眾歡樂(lè)的海洋

“體育不應(yīng)該只有金牌和名次，更應(yīng)該有普通人嘗試挑戰(zhàn)自我后收獲的信心和快樂(lè)。這次消夏體育夜市還原了體育應(yīng)該有的面貌，作為體育人，這也是最值得我們欣喜的地方?！庇蓚?qiáng)坦言，這次消夏體育夜市讓很多人享受到了體育的快樂(lè)，也為“爾濱”未來(lái)開(kāi)展體育賽事活動(dòng)提供了有力的嘗試和全新的思路。

活動(dòng)首日的動(dòng)感單車(chē)騎行環(huán)節(jié)，聽(tīng)上去簡(jiǎn)單的挑戰(zhàn)——騎完《本草綱目》一首歌就有獎(jiǎng)品拿的挑戰(zhàn)，讓很多原本信心滿滿的健身愛(ài)好者“折戟沉沙”。這讓大家知道了健身其實(shí)也有門(mén)檻，需要循序漸進(jìn)。

摔跤專(zhuān)場(chǎng)上，來(lái)自市摔跤隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們?cè)谟^眾面前翻起了跟頭，充分展現(xiàn)了他們的協(xié)調(diào)性和靈活性，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾們感嘆：“這哪里是摔跤，分明就是體操！”市摔跤隊(duì)領(lǐng)隊(duì)馬海艷說(shuō)，在訓(xùn)練之余讓更多人領(lǐng)略到摔跤運(yùn)動(dòng)的魅力，他們很開(kāi)心。而他們的表演，也讓更多人知道了很多平時(shí)只能在電視上看到的冷門(mén)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了這些運(yùn)動(dòng)真正意義上的推廣。

畢業(yè)于哈三中，現(xiàn)就讀于南京大學(xué)的王慶文作為運(yùn)動(dòng)員，在這次消夏體育夜市中向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了腰旗橄欖球項(xiàng)目。興奮之余，他也作為體驗(yàn)者來(lái)到其他項(xiàng)目的展示區(qū)，感受不同項(xiàng)目的魅力?！拔疑洗髮W(xué)期間也看到過(guò)南京等一些城市開(kāi)展全民健身活動(dòng)，但持續(xù)這么長(zhǎng)時(shí)間、內(nèi)容這么豐富的活動(dòng)在全民健身領(lǐng)域還真是第一次?！弊鳛橐粋€(gè)地道的哈爾濱小伙，王慶文說(shuō)，自己很開(kāi)心家鄉(xiāng)發(fā)生了這么多變化：“哈爾濱這幾年一直很火爆，相信這樣的嘗試會(huì)給其他城市提供一些參考和經(jīng)驗(yàn)，我也很為我的家鄉(xiāng)感到驕傲?！?/p>

在盤(pán)點(diǎn)此次消夏體育夜市時(shí)，市體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)柏志國(guó)這樣總結(jié)道：“市體育局將消夏體育夜市引入了繁華的哈西萬(wàn)達(dá)商業(yè)體，實(shí)現(xiàn)了體育與商業(yè)的深度融合，在讓市民和游客養(yǎng)成良好健身習(xí)慣、樹(shù)立健康生活新理念的同時(shí)，也促進(jìn)了體育健身休閑消費(fèi)，拉動(dòng)了城市夜經(jīng)濟(jì)，助力文旅商融合發(fā)展和城市高質(zhì)量發(fā)展，為哈爾濱從‘一季火’到‘四季紅’帶來(lái)了更多的人氣和活力?！?/p>

和哈爾濱火遍全國(guó)一樣，本次消夏體育夜市的火爆看似一種偶然，實(shí)則是一種必然——精密的設(shè)計(jì)、新穎的創(chuàng)意，加上各方合力推進(jìn)，讓體育部門(mén)、協(xié)會(huì)、商家和市民游客實(shí)現(xiàn)多方共贏的同時(shí)，也還原了體育歡樂(lè)、時(shí)尚、動(dòng)感、青春的面貌。

“消夏體育夜市的嘗試是市體育局創(chuàng)新的開(kāi)始，未來(lái)，我們還將推出全民上冰雪系列活動(dòng)，以及貫穿全年的各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)市民業(yè)余聯(lián)賽，充分激發(fā)大家參與體育和全民健身的熱情，吸引八方游客的到來(lái)，以展現(xiàn)哈爾濱人良好的精神面貌，共同擦亮‘奧運(yùn)冠軍之城’和‘雙亞冬之城’的名片，迎接2025年第九屆亞冬會(huì)的到來(lái)?！卑刂緡?guó)說(shuō)。（哈爾濱日?qǐng)?bào)記者 張堃雷）