顏值高：歐式穹頂書架、巴洛克建筑長廊；內(nèi)涵足：延伸書店經(jīng)營“邊界”，打造文化需求與現(xiàn)實生活一站式融合新空間——創(chuàng)意賦能實體書店 打造“閱”感新場景

書店入口處優(yōu)雅大氣的穹頂式書架。

“來一座城市，打卡一家書店，感受城市文化與魅力”成為當(dāng)下大眾文旅消費新方式。由此，全國實體書店開始在新賽道“卷”起來。

在哈爾濱有這樣一家書店，店內(nèi)一步一景，咖啡的醇香四處飄逸，本地文創(chuàng)、非遺等產(chǎn)品聚合共陳，引領(lǐng)城市文化的新風(fēng)尚。店內(nèi)圖書種類多達16萬種，動銷比例高達54.2%，年銷售額5000多萬元。

它就是南崗新華書店。

書店去年升級“煥新”以來，人氣流量成倍增長，今年4月還被中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會授予“年度最美書店”稱號。在剛剛結(jié)束的國慶假期，這里日均客流接近3000人次，已成為城市文化新地標。

中世紀歐式建筑穹頂、巴洛克建筑長廊……

創(chuàng)意設(shè)計賦能書店，客流量成倍增長

與索菲亞大教堂建筑相似的穹頂，書架旁嵌入中華巴洛克建筑，店面地磚則與中央大街面包石相呼應(yīng)……在南崗新華書店，處處顯示出哈爾濱的文化符號。

“南崗新華書店始建于1955年，是哈爾濱最為鮮活的文化符號。如今隨著讀者對多元文化空間的需求增大，書店重新轉(zhuǎn)型升級，通過創(chuàng)意設(shè)計賦能打造消費新場景?！惫枮I市南崗新華書店總經(jīng)理姜海蘭告訴記者，書店2023年11月開業(yè)，結(jié)合了城市文化，設(shè)置中東書局、森林書屋、魔法童年等六大主題，分布在不同的樓層，通過創(chuàng)意設(shè)計貫穿其中。

書本架起的哈爾濱地標建筑創(chuàng)意十足。

“我們結(jié)合了哈爾濱特色文化，將巴洛克元素、索菲亞建筑元素、中央大街文化元素等融入書店的裝修中?！睍暝O(shè)計師劉洋舉例說，書店入口處穹頂書架優(yōu)雅大氣，充滿藝術(shù)氣息；二層一側(cè)以巴洛克式建筑元素為主構(gòu)筑連廊，讓書店與城市建筑產(chǎn)生互動。劉洋表示，書店的設(shè)計在提高顧客體驗感的同時，讓人們更好地認識和了解這座歷史悠久的城市，獲得了市場和消費者的高度認可。

“目前整體客流量較改造前增長了幾倍，這次國慶假期日均客流量將近3000人次，書店已然成了城市打卡新地標。”姜海蘭興奮地說。

打造“書店+”模式，不斷延伸經(jīng)營“邊界”

書店不僅美，更有內(nèi)涵也更務(wù)實

憑借著高顏值與精巧的創(chuàng)意設(shè)計，今年4月，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會授予南崗新華書店為“第三屆全民閱讀大會·年度最美書店”稱號。一個月后，書店又獲得了被業(yè)內(nèi)稱為“設(shè)計界的奧斯卡”的2024美國MUSE繆斯設(shè)計大獎——鉑金獎。

南崗新華書店持續(xù)在文化活動、多元業(yè)態(tài)和特色項目上發(fā)力創(chuàng)新，不斷延伸書店“邊界”，讓“好看的皮囊”更具內(nèi)涵與靈魂?！?0后”的張宇涵是南崗新華書店策劃部員工。書店升級改造后，她作為非書品營銷團隊的一員愈發(fā)忙碌，新建的各種活動聯(lián)絡(luò)群不計其數(shù)，每天都要跟各領(lǐng)域的人打交道?！皶陥猿忠浴喿x’為線索，以‘文化’為依托，實現(xiàn)了由以圖書為核心，向‘文化+’‘書店+’模式轉(zhuǎn)型?！睆堄詈嬖V記者，截至目前書店僅有關(guān)全民閱讀的活動就已經(jīng)開展了200余場。

書店一角擺放的火箭模型。

書店創(chuàng)新打造“書店+非遺”“書店+文旅”“書店+文創(chuàng)”等形式，先后開展知新國學(xué)講堂、新華文藝交流、非遺小課堂、尋隱讀書會、漢服文化雅集、古琴雅集、書畫沙龍等形式多樣的主題閱讀推廣活動，帶給讀者多重維度的文化體驗。而且，書店還引入了數(shù)碼電教產(chǎn)品、文體玩具、家居用品、藝術(shù)文創(chuàng)、咖啡水吧等，打造一站式文化綜合體，滿足不同讀者群體的多樣需求。

拒絕跟風(fēng)“卷”創(chuàng)意，打造沉浸閱讀空間

讓讀者回歸實體店，感受城市溫度

“書店里不僅能看到鄂倫春族樺樹皮畫、了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，還能買到展現(xiàn)冰雪特色的AR冰雪元素冰箱貼，甚至沿著圖書動線了解城市發(fā)展脈絡(luò)。”大學(xué)生小李說，今年國慶假期，她在書店逛了一整天，買了不少書籍。“這里不僅美，而且購物非常便捷。不僅有智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，還可以掃碼在新華書店線上渠道購買線下沒有的圖書?！毙±畎l(fā)現(xiàn)，南崗新華書店并不是在“卷”裝潢上的“面子”，而是更強化城市文化與情節(jié)融入的“里子”，最終讓公眾瀏覽起來有故事，更能感受到城市溫度。

小李的感受正是源于書店設(shè)計師劉洋的創(chuàng)新設(shè)計?！霸O(shè)計初期，我們到上海、成都、杭州等多個城市考察當(dāng)?shù)刂麜甑某晒Π咐?，得到了很多靈感，更加清晰地認識到，書店可以裝修得富麗堂皇，但更重要的是要體現(xiàn)出城市文化。”劉洋說，回到哈爾濱后，他和團隊人員翻閱了大量城市歷史資料。經(jīng)過梳理后，劉洋設(shè)計出帶有中東鐵路、中華巴洛克、黑土森林等元素的全新沉浸式閱讀空間。

重裝煥新的南崗新華書店希望通過創(chuàng)意設(shè)計賦能，讓讀者回歸到實體書店，為用戶提供有價值的閱讀體驗?！熬€上可以輕松獲取信息，但沒有可以交互、沉浸的場景與空間，而我們打造的全新業(yè)態(tài)和場景，可以滿足廣大用戶日益增長的精神文化需求?！苯Ｌm表示，書店將不斷探索與創(chuàng)新未來書店的多樣性，持之以恒點亮城市文化之光，實現(xiàn)文化與商業(yè)的和諧共生。

實習(xí)生 何睿 哈爾濱日報記者 劉首辰 文/攝