“雙11”購物 哈爾濱、抗凍穿搭等成搜索熱點(diǎn)

11月11日24時(shí)，2024年天貓“雙11”收官。記者從天貓了解到，今年“雙11”，天貓成交總額強(qiáng)勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。天貓“雙11”全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。記者發(fā)現(xiàn)，隨著冰雪季開啟和2025年第九屆亞冬會(huì)臨近，“南方人去北方的抗凍穿搭”等涉及哈爾濱元素的相關(guān)產(chǎn)品，也成為人們搜索的熱點(diǎn)。

冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)力，哈爾濱持續(xù)登上熱搜

隨著冰雪旅游熱持續(xù)升溫，哈爾濱仍然是淘寶冰雪旅游搜索的王者。在淘寶熱搜中“南方人去北方的抗凍穿搭”位列前五，點(diǎn)進(jìn)熱搜，銷量排名最高的產(chǎn)品中，大部分都包含“哈爾濱”。“哈爾濱旅游保暖裝備”“哈爾濱滑雪裝備”等字樣的帽子、手套、保暖衣褲、鞋、雪具等占比非常高。

而在淘寶旅行熱搜榜“有個(gè)高山雪場想跟你滑一下”“小金豆勇闖哈爾濱時(shí)間到了”“體驗(yàn)冰雪大世界超長滑梯”分別以超621.4萬、525.1萬、212.5萬，位列熱搜前三位。在哈爾濱旅游怎么保暖、怎么玩、吃什么、買什么特產(chǎn)都是今年淘寶的熱門搜索。

記者在淘寶搜索欄輸入哈爾濱發(fā)現(xiàn)，除了保暖，關(guān)于哈爾濱的熱搜中，酸奶糕、冰箱貼、紅腸、文創(chuàng)等也是熱門搜索。在淘寶搜索紅腸，哈肉聯(lián)旗艦店、秋林里道斯等哈市紅腸品牌均排在前列。

會(huì)員滿減、大額優(yōu)惠成熱點(diǎn)，88VIP規(guī)模同比擴(kuò)大50%

今年“雙11”，因各平臺(tái)提前啟動(dòng)優(yōu)惠也被稱為史上最長“雙11”。哈爾濱白領(lǐng)小李在10月就已經(jīng)計(jì)算好價(jià)格，等待最終的優(yōu)惠。小李今年準(zhǔn)備結(jié)婚，因此她將自己喜歡的產(chǎn)品疊加了滿減活動(dòng)后，又將VIP會(huì)員的滿減優(yōu)惠券做了疊加。“這次就是看中了會(huì)員優(yōu)惠券更合適，加上優(yōu)惠券，又省了520元?！?/p>

記者從天貓了解到，今年“雙11”，淘寶88VIP會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單人數(shù)同比去年同期增長超50%。過去一年，淘寶88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長，截至6月會(huì)員規(guī)模超4200萬，是國內(nèi)最大規(guī)模電商付費(fèi)會(huì)員。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新驅(qū)動(dòng)。

不光看好會(huì)員優(yōu)惠，年輕人們也更愿意從百億補(bǔ)貼中，找到高性價(jià)比好物。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點(diǎn)，淘寶“百億超級補(bǔ)貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動(dòng)家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長，超百個(gè)大牌爆款單品成交破億。

政府補(bǔ)貼助力，多領(lǐng)域消費(fèi)增長

近年來，隨著國貨崛起，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，而各品牌也在為滿足消費(fèi)者多種需求，紛紛推出新品吸引消費(fèi)。同時(shí)，各地政府補(bǔ)貼成為助力消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)，相關(guān)品類銷量大幅上升。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，一線大牌美妝銷量同比增長超100%的同時(shí)，國貨品牌銷售增速更快，部分國貨品牌銷售量增長近200%。

每年雙11，服飾行業(yè)銷量都會(huì)出現(xiàn)大幅增長，今年雙11，7062個(gè)服飾品牌成交同比增長翻倍，66個(gè)品牌破億。隨著冰雪旅游火爆，及多輪冷空氣來襲，羽絨服品牌迎來集體爆發(fā)，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛等成交破億。與哈爾濱實(shí)現(xiàn)城市聯(lián)名后，波司登受關(guān)注度增加，實(shí)現(xiàn)成交額破10億。

今年政府補(bǔ)貼首次疊加天貓雙11滿減，全面激活家電、家居、家裝消費(fèi)。截至11月11日零點(diǎn)，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個(gè)品牌成交翻番。

為情緒價(jià)值埋單，年輕人推動(dòng)“可愛”產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，今年情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模創(chuàng)新高，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道。今年天貓雙11，“吃谷”（指購買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產(chǎn)品“谷子”的行為?）的年輕人賣出首個(gè)破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。此外，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬。

“太火了，我想買的款式只要60多元，但根本搶不到。這個(gè)品在閑魚上有人賣到400多?！笔忻裥￡惛嬖V記者，雖然工作了4年，但她完全拒絕不了可愛的玩偶和擺件?！翱粗茏屛腋吲d，這錢就花得值?！彼f。

今年雙11，年輕用戶帶動(dòng)寵物消費(fèi)全面爆發(fā)，成為天貓雙11的銷售熱點(diǎn)。鮮朗、麥富迪、百利等9個(gè)品牌成交破億，其中有8個(gè)品牌首次在天貓雙11躋身億元俱樂部。1340個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。烘焙糧、凍干糧、智能養(yǎng)寵設(shè)備等新趨勢品類增速顯著。

記者從天貓了解到，今年天貓?jiān)跐M減基礎(chǔ)上再投入300億消費(fèi)券及紅包，吸引消費(fèi)者的同時(shí)，通過松綁僅退款、升級運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、重塑價(jià)格帶競爭力，有效治理困擾行業(yè)“三大頑疾”，帶動(dòng)電商行業(yè)營商環(huán)境顯著優(yōu)化。天貓雙11的強(qiáng)勁增長，是消費(fèi)市場回暖的集中體現(xiàn)。

實(shí)習(xí)生 杜佳鑫 哈爾濱日報(bào)記者 李木雙