廣告已播，甲方卻拒付數(shù)萬元廣告費？法官這么辦……

隨著短視頻平臺廣告業(yè)務的迅速發(fā)展，一些矛盾糾紛也逐漸凸顯。近日，道外區(qū)法院高效化解了一起因拒付新媒體廣告運營公司廣告服務費引發(fā)的合同糾紛，以司法之力助推新業(yè)態(tài)規(guī)范健康、可持續(xù)發(fā)展。

不久前，哈市某房地產(chǎn)開發(fā)公司與某文化廣告公司簽訂《廣告發(fā)布合同協(xié)議書》，約定房地產(chǎn)開發(fā)公司委托文化廣告公司在某短視頻平臺發(fā)布地產(chǎn)項目和品牌形象廣告，合作期限兩個月，廣告費用15萬元，文化廣告公司于每期廣告發(fā)布后7日內(nèi)將發(fā)布的廣告內(nèi)容及投放效果交由房地產(chǎn)開發(fā)公司審核驗收，驗收合格后房地產(chǎn)開發(fā)公司于15日內(nèi)支付當期廣告費。

合同簽訂后，文化廣告公司為實現(xiàn)精準投放、增強宣傳效果，以房地產(chǎn)開發(fā)公司地產(chǎn)項目名義注冊了專屬宣傳賬號，拍攝短視頻并植入廣告，還邀請“網(wǎng)紅”在短視頻平臺進行廣告宣傳。合作期限屆滿、全部廣告投放完畢后，房地產(chǎn)開發(fā)公司支付了部分廣告服務費，剩余9萬元廣告費未付，雙方溝通未果，文化廣告公司將其訴至道外區(qū)法院。

承辦法官詳細梳理案情、聽取各方意見后，初步歸納爭議焦點為文化廣告公司投放的廣告是否符合房地產(chǎn)開發(fā)公司驗收合格標準。然而合同中對于如何評估廣告質(zhì)量、如何量化宣傳效果并未進行明確約定，不能僅憑投放廣告數(shù)量衡量是否實現(xiàn)了合同目的。

承辦法官又從短視頻平臺能夠精準投放、高效引流的特點出發(fā)，引導房地產(chǎn)開發(fā)公司合理評估廣告投放成本與收益、客觀評價短視頻“軟廣”中蘊含的智力勞動價值、長遠考量品牌形象對于提升市場份額的意義?？紤]到宣傳賬號的操作權(quán)限由文化廣告公司持有，承辦法官還建議文化廣告公司可以主動聯(lián)系短視頻平臺官方運營公司，從后臺提取每條廣告、每場直播的播放量與流量分析報告，讓智力成果和宣傳效果體現(xiàn)得更加直觀、具體。最終，雙方進一步就合同未約定的事項達成共識，房地產(chǎn)開發(fā)公司驗收了文化廣告公司的全部工作成果，同意支付剩余廣告費。

為實現(xiàn)精準普法、防患未然，承辦法官又到轄區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展普法宣傳，了解短視頻平臺運營模式，針對新業(yè)態(tài)下廣告企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中常見的法律問題進行“問診把脈”，提出了有關(guān)依法發(fā)布廣告、完善合同條款、明確驗收標準、約定違約責任的建議。

下一步，道外區(qū)法院將繼續(xù)有力回應各類市場經(jīng)營主體的維權(quán)期待，持續(xù)優(yōu)化法治化營商環(huán)境，用及時、務實的司法舉措為新業(yè)態(tài)下哈市經(jīng)濟健康發(fā)展保駕護航。

哈爾濱日報記者 王冠