購物節(jié)后盤點：冰城商家熱賣“地域優(yōu)品”，主打一個“接地氣”

今年電商購物節(jié)走到第16個年頭，哈爾濱線上線下經(jīng)濟實體加速融合、積極參與，各大商家主打一個“接地氣”：一方面熱賣黑土優(yōu)品，另一方面利用地域優(yōu)勢將中國商品快速發(fā)往全球各地——

早在一個月前，哈爾濱南崗龍鑫快遞公司快遞員張曉龍就進入了“雙11”工作模式：每天早上天剛亮就開始投遞，一直干到22點多，午飯都是邊送邊吃?！敖衲辍p11’戰(zhàn)線拉得格外長，快遞量也遠遠超過去年同期?！睆垥札堈f。11月18日，國家郵政局公布最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國年人均收快遞超100件，平均每秒產(chǎn)生5400多件快件，最高日業(yè)務(wù)量超7.29億件。截至11月17日，快遞年業(yè)務(wù)量首次突破1500億件。

星圖數(shù)據(jù)顯示，截至11月15日，今年各平臺銷售額累計14418億元，同比增長26.6%?！敖衲辍p11’銷售額大幅度提升，成交總額強勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高?！焙邶埥娚虒＜夜芎陱姳硎?，“雙11”見證電商行業(yè)的飛速發(fā)展和消費者行為變遷，哈爾濱線上線下消費勢頭強勁，消費熱情持續(xù)升溫。我市商家利用各自優(yōu)勢站穩(wěn)農(nóng)產(chǎn)品和跨境貿(mào)易賽道，成為今年本土電商最大的亮點。

“雙11”疊加“國補”，有顏又智能家電受歡迎

除了各平臺推出的各種優(yōu)惠政策，政府補貼首次“入場”也成為今年“雙11”一大亮點，“以舊換新”熱度高漲。今年國家以舊換新補貼政策首次與電商平臺補貼疊加，成為“雙11”最強引擎，有力帶動了置換消費的集中釋放。

在電商平臺上，“國補”疊加滿減優(yōu)惠，部分家電產(chǎn)品優(yōu)惠力度達6折，全面激活了家電、家居、家裝消費。截至11月11日0點，在淘天平臺，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交翻番。

在和興路廣匯電器、蘇寧易購等家電商場，前來咨詢問價的消費者絡(luò)繹不絕。據(jù)我省某品牌家電總代理負責(zé)人介紹，國家出臺了家電以舊換新的補貼政策，優(yōu)惠力度還是挺大的。“雙11”期間，線下店面還疊加了店面優(yōu)惠促銷，來的消費者是平時的二到三倍。廣匯家電經(jīng)理王奕彤說，蒸烤一體機、自清潔的掃地機、零冷水煤氣熱水器、超能電競筆記本等新家電都是年輕消費者青睞的商品。許多消費者在挑選的時候，不僅看性能，更看顏值。有星空頂?shù)呐庞蜔煓C、法式奶油風(fēng)冰箱、敲一敲透視窗大冰箱……這些既有顏又科技感滿滿的商品成功俘獲了年輕消費者的心。

農(nóng)產(chǎn)品銷售火爆，農(nóng)村主播層出不窮

“雙11”期間，延壽縣加信村的大田里，“二姐”給粉絲們展示大田水稻?！敖o你們看看你們云種的水稻?！苯衲晔恰岸恪焙汀岸惴颉痹诰W(wǎng)上賣米的第三個年頭，如今在抖音平臺上擁有近15萬粉絲。在回鄉(xiāng)做農(nóng)村電商之前，倆人一直在北京打工。“起初我倆的目的就是想讓自己比原有賣水稻的收入再增加一點，多賣點錢?！薄岸恪闭f，剛開始干電商的時候，我挺不服氣的，像我們這樣兢兢業(yè)業(yè)種地的農(nóng)戶，賣米卻賣不過一根壟都不會種的網(wǎng)紅大主播們。后來我漸漸明白了，好的產(chǎn)品更需要好的營銷方式、運營方式，所以我們還需要不斷地追趕學(xué)習(xí)。在電商平臺上，“二姐和二姐夫”分享了600多期短視頻作品，其中絕大多數(shù)都是在向粉絲展示東北農(nóng)村生活：搭窩棚、打場、砍白菜、采山菇娘……電商之路慢慢打開。

如今在哈爾濱各區(qū)縣，像“二姐和二姐夫”一樣來自田間地頭接地氣的農(nóng)民電商走到線上?？焓址劢z271萬的“心靜自然涼小溫子”幾乎每天都開三四個小時的直播，主要銷售地產(chǎn)東北黏玉米、木耳、榛子等農(nóng)產(chǎn)品。“雙11”期間，抖音“東北大勇哥”“胖小子”等主播3個小時賣了3000桶大豆油。“盧小開”“彼得大叔”等主播更是帶動身邊的村民一起加入電商行列。

“隨著電商接觸得越多，看世界的格局和視野也漸漸打開了?！薄岸恪闭f，我們希望能為家鄉(xiāng)干點實事，做點貢獻，把家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，讓更多人買到純正的哈爾濱大米等地道好物。同時也能讓和我一樣的農(nóng)村年輕人，不用再撇家舍業(yè)外出打工，在家就能有一份穩(wěn)定的收入。讓自己成為優(yōu)秀農(nóng)民的同時，更要成為優(yōu)秀的“三農(nóng)”博主。

跨境電商持續(xù)發(fā)力：中國商品賣全球

阿里巴巴跨境購物平臺速賣通物流系統(tǒng)顯示，“雙11”期間跨境包裹量是平時的一倍多。

在平房京東一號物流園和北方電商物流倉儲發(fā)寄中心，每天從全國各地中轉(zhuǎn)發(fā)往俄羅斯以及歐洲各國的跨境包裹堆成了小山，工作人員緊張地進行卸貨、分揀等各項工作?！白疃嗟囊惶熳吡?噸多的貨，2.6萬件?！爆F(xiàn)場工作人員說，這些包裹都是海外網(wǎng)友購買的中國商品，他們也參與到“雙11”大促的活動中來。這些電商小包包含小家電、日用百貨、服裝鞋帽、假發(fā)美妝等各個品類。此外，哈爾濱自貿(mào)區(qū)建設(shè)5000平方米專屬對俄跨境電商出口集合倉，提供倉儲、分撥、清關(guān)、運輸、派送等綜合服務(wù)。

當跨境包裹在哈爾濱中轉(zhuǎn)后，將分海陸空多種方式快速運輸出去。哈爾濱領(lǐng)航數(shù)貿(mào)今年在俄羅斯分公司繼續(xù)進行俄羅斯主播直播以及各種促銷活動。俄羅斯主播Dilyara（迪莉婭）說，在直播間，像小米、大疆這樣的知名中國產(chǎn)品根本不需要介紹，幾乎每個俄羅斯人都知道。只要有優(yōu)惠，上架的商品幾乎秒沒。

而絕大多數(shù)中國商品早已儲存在俄羅斯海外倉中，最快可實現(xiàn)當天下單，當天配送。領(lǐng)航數(shù)貿(mào)在俄羅斯和美國海外倉也提前倉儲備貨，加快跨境物流速度，迎戰(zhàn)年末銷售高峰。該公司俄羅斯海外倉總負責(zé)人鄭賀斌說，最忙的時候每天處理2萬多單貨，這個數(shù)字是平時工作量的三到四倍。為了避免庫存積壓，工人一般分幾班倒。

據(jù)冰城海關(guān)統(tǒng)計，今年前10個月，哈爾濱市貨物貿(mào)易進出口總值為412億元，與去年同期相比增長（下同）2.9%。其中，出口220.2億元，增長28.8%。自貿(mào)試驗區(qū)哈爾濱片區(qū)前10個月進出口值87.6億元，同比增長11.3%。

哈爾濱日報記者 萬佳 文/視頻制作