冰雪經(jīng)濟沖萬億，國產(chǎn)裝備如何C位出道

從跨度超千米的高山纜車，到自主品牌的“國潮”雪板。這個雪季，不少國產(chǎn)冰雪運動裝備已成為國內(nèi)滑雪場與滑雪愛好者的新偏好?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達9700億元，預(yù)計2025年將增長至10053億元。在邁向萬億市場的關(guān)鍵雪季，國產(chǎn)裝備正成為推動冰雪經(jīng)濟持續(xù)增長的新動能。

新雪季，國產(chǎn)裝備“上新”忙

近期，吉林北大湖滑雪度假區(qū)的多條雪道陸續(xù)向旅客開放。在嶄新的吊廂前，工作人員正對兩條今年新增的國產(chǎn)索道進行最后的調(diào)試。

據(jù)了解，2021年至今，北大湖滑雪度假區(qū)的雪場規(guī)模不斷擴大，開放雪道條數(shù)從27條增加至74條，開放索道數(shù)量由7條增加至13條。其中，來自北京起重運輸機械設(shè)計研究院和徐州天馬索道纜車設(shè)備有限公司的國產(chǎn)裝備，為雪場的快速發(fā)展提供了有力的支持。

11月15日，工人在吉林北大湖滑雪度假區(qū)調(diào)試新增纜車的吊廂。新華社記者 顏麟蘊 攝

吉林北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥說：“相較于國際品牌，國產(chǎn)索道安裝快、造價低，更兼具定制化的服務(wù)功能，對滑雪場來說性價比非常高?！?/p>

國產(chǎn)滑雪裝備公司雪鸮科技的創(chuàng)始人李堯，正忙著在全國各個滑雪場的門店間來回奔波。上個雪季以來，李堯和他的團隊在全國大型雪場相繼開設(shè)了12家門店，公司銷售額持續(xù)增長。“目前全球滑雪裝備的產(chǎn)能大部分集中于中國，長遠看國產(chǎn)品牌市場占有率的提升將是大趨勢?！崩顖蛘f。

專業(yè)單板滑手阿通近期特意從遼寧趕來吉林“開板”。從滑雪服、眼鏡到雪板固定器，他全身都穿著國產(chǎn)品牌?！氨M管知名度不高，但經(jīng)過幾年的迭代升級，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品做工已經(jīng)可以和國際一線品牌看齊。較高的性價比，讓國產(chǎn)品牌更具競爭力。”阿通說。

國家體育總局的研究報告顯示，我國冰雪運動企業(yè)加速增長，過去四年累計新增各類企業(yè)6975家。新華社記者 孫逸軒 制圖

11月6日，工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負責人郝立順在新聞發(fā)布會上介紹，經(jīng)過多年發(fā)展，我國已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本包括了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動，全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元人民幣增長到2023年的約220億元人民幣。

新市場，產(chǎn)品潛力待釋放

在吉林市都市工業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，吉林市騰達科技開發(fā)有限公司的廠房里機器轟鳴，工人們正忙著切割用于滑雪板的高分子材料。企業(yè)負責人吳必達說：“過去5年，我們一直在為伯頓、金雞等國際滑雪板品牌的制造商提供材料，用于滑雪板的上下板面和防撞邊條的制作，近年來也有一些國產(chǎn)品牌制造商前來洽談業(yè)務(wù)?！?/p>

國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，過去5年我國冰雪運動場地數(shù)量持續(xù)增加，截至2023年底已達到2847個，同比增長16.11%。我國參與冰雪運動的人數(shù)也持續(xù)攀升，2023-2024冰雪季，全國參與滑冰、滑雪、冰壺、冰球等各類冰雪運動項目的人數(shù)達到5735萬人，參與人次突破1億。

國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，過去五年我國冰雪場館數(shù)量持續(xù)增加，截至2023年底已達到2847個，同比增長16.11%。新華社記者 孫逸軒 制圖

冰雪產(chǎn)業(yè)專家伍斌認為，北京冬奧會成功申辦和舉辦后，中國冰雪消費市場增長迅速，也激發(fā)了對國產(chǎn)冰雪裝備的需求，但與國外發(fā)展較為成熟的冰雪裝備品牌相比，國產(chǎn)裝備制造仍面臨著技術(shù)壁壘高、品牌認知度不足等多方面挑戰(zhàn)。

閆帥表示，雖然北大湖滑雪度假區(qū)內(nèi)的新建索道已經(jīng)基本實現(xiàn)國產(chǎn)化，但是造雪機、壓雪車等裝備仍基本依賴進口，國產(chǎn)設(shè)備還無法滿足大型雪場和極端天氣條件下的造雪、壓雪需求。

以打造全品類冰雪裝備為目標的雪鸮科技也仍處于技術(shù)的持續(xù)研發(fā)階段。為了研制出性能和價格都具備競爭力的單板、雪鞋等產(chǎn)品，李堯創(chuàng)業(yè)初期的一整年幾乎都是在工廠的參數(shù)調(diào)試過程中度過的。目前，李堯的研發(fā)團隊正在對工藝要求更復(fù)雜的雪板雪鞋固定器展開技術(shù)攻關(guān)。

11月15日，在吉林北大湖滑雪度假區(qū)商業(yè)街內(nèi)的一家國產(chǎn)品牌雪具店，工作人員在擺放雪板。新華社記者 顏麟蘊 攝

吉林省一家雪具租賃店的負責人告訴記者：“從冰雪裝備的租賃情況看，一些資深滑雪愛好者還是更加認可伯頓、始祖鳥等國際品牌的產(chǎn)品。國產(chǎn)品牌的知名度低，通常租給初學者?！?/p>

新技術(shù)+新形象，品牌實力雙引擎

在東北師范大學，吉林省冰雪運動重點實驗室的研究人員正在對運動員的腳掌結(jié)構(gòu)進行數(shù)據(jù)建模。借助3D打印技術(shù)，運動員在很短的時間內(nèi)就能收到一雙更加符合自己腳部特征的滑雪鞋墊。

“近年來，依托冰雪運動冠軍大模型提供的數(shù)據(jù)支撐，實驗室先后研制出3D打印定制化頭盔、青少年競速類雪板、功能性定制滑雪鞋墊等產(chǎn)品?！奔质”┻\動重點實驗室主任劉俊一說，“在國產(chǎn)冰雪裝備中，科技水平的高低是決定產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵因素。”

11月14日，吉林省冰雪運動重點實驗室主任劉俊一展示實驗室研發(fā)的3D打印定制化頭盔。新華社記者 顏麟蘊 攝

據(jù)了解，目前該實驗室正計劃在已有青少年競速類雪板的基礎(chǔ)上，研發(fā)面向大眾的青少年運動雪板。

不少企業(yè)也在塑造品牌形象、打響品牌知名度上開動腦筋。今年剛落戶吉林省遼源市的德弘冰雪運動科技有限公司，此前已在廣東從事冰雪裝備代工制造多年。這個雪季開始，企業(yè)的運營團隊相繼在吉林省內(nèi)的多個雪場進行了自主冰雪裝備品牌的市場推廣。公司還取得了迪士尼的IP授權(quán)，用于設(shè)計和制造相關(guān)冰雪運動產(chǎn)品。

該公司銷售總監(jiān)鞠丹說：“作為一個初創(chuàng)品牌，目前最希望的是可以讓產(chǎn)品更多地出現(xiàn)在消費者的視野中。這一方面是為了打響知名度，另一方面也希望用市場的反饋幫助企業(yè)升級產(chǎn)品性能。”

近期，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，明確提出：到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

伍斌認為，在國家政策的持續(xù)推動下，國產(chǎn)冰雪裝備的產(chǎn)學研轉(zhuǎn)化能力與品牌的市場認知度將得到進一步加強。