“一袋垃圾”“屁簾”等入圍淘寶年度十大商品！網(wǎng)友：這世界大概是“癲”了
16日，記者從淘寶獲悉，淘寶年度十大商品評(píng)選啟動(dòng)，綜合淘寶App內(nèi)相關(guān)搜索數(shù)據(jù)和社交媒體熱度，20件最具代表性的商品獲選入圍榜單。其中，“一袋垃圾”“屁簾”“太空船票”等入圍產(chǎn)品讓網(wǎng)友們大呼沒想到，紛紛幽默地評(píng)價(jià)“這世界大概是癲狂了”，哈爾濱也不乏熱購者。
據(jù)“淘寶路邊社”介紹，該入圍榜單是基于一年內(nèi)淘寶搜索熱度、銷售相關(guān)數(shù)據(jù)，并綜合網(wǎng)友提名產(chǎn)生。在接下來的公示期，經(jīng)網(wǎng)友投票、媒體專家評(píng)審后，最終的2024年度十大商品榜單將于12月23日揭曉。
年輕人為情緒埋單，網(wǎng)友笑稱榜單含“癲”量超標(biāo)
記者根據(jù)入圍產(chǎn)品到淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，“一袋垃圾”是真的郵寄一袋100g以內(nèi)的碎布垃圾，包郵價(jià)4元左右，某些店鋪周銷量過百單，總銷量超5000單。被年輕人看作是情緒價(jià)值產(chǎn)品的“谷子”（英文“Goods”的諧音，即漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，屬于二次元相關(guān)產(chǎn)品，包括海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等），不少店鋪的銷量過千。這些商品以其新奇、幽默的特性吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。網(wǎng)友總結(jié)，“2024淘寶入圍商品含‘癲’量超標(biāo)”，認(rèn)為它們集中展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人敢于尋求自我療愈、追求個(gè)性化表達(dá)的積極樂觀消費(fèi)態(tài)度。
這些商品不僅是消費(fèi)品，更是年輕人對(duì)高壓生活的情緒出口。打工人立牌以幽默的文案展現(xiàn)了職場(chǎng)人的自嘲，簡(jiǎn)直是“又喪又努力”的代表商品；還未成熟的生香蕉掛上一張“禁止蕉綠”的卡片，普通的水果便搖身一變成了年輕人辦公室的新寵；丑得驚心動(dòng)魄的無邊抱枕，以其魔性姿態(tài)成為年輕人送禮的新選擇；而“一袋垃圾”則以店主行為藝術(shù)般的社會(huì)實(shí)驗(yàn)成為一枝獨(dú)秀，引發(fā)了人們對(duì)日常消費(fèi)行為的反思。
“癲上天了”的商品中，還有太空船票。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，10月底，國內(nèi)商業(yè)航天公司深藍(lán)航天CEO亮相交個(gè)朋友直播間，以每張100萬元的價(jià)格預(yù)售出兩張?zhí)沾?，幾分鐘?nèi)售罄，許多網(wǎng)友在后臺(tái)催航天公司補(bǔ)貨。
將“發(fā)癲”進(jìn)行到底，年輕人上淘寶找“嘴替”
MobTech研究院發(fā)布的《2024年情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察》報(bào)告指出，因生活節(jié)奏的加快和壓力的增大，年輕消費(fèi)者通過購買滿足情感和心理需求的產(chǎn)品或服務(wù)來調(diào)節(jié)情緒。淘寶2023年度十大商品入選商品中的“愛因斯坦的腦子”，也是因其獨(dú)特的情緒價(jià)值和傳播屬性，受到大批消費(fèi)者追捧、頻頻收獲媒體關(guān)注。
這些入圍商品承載的不僅是消費(fèi)行為，更是一種文化符號(hào)。年輕人在高壓生活中，情緒表達(dá)往往需要具體的載體，適度“發(fā)癲”是當(dāng)代年輕人釋放情緒的途徑之一，而在淘寶上購買“嘴替”商品正成為他們情緒宣泄的新趨勢(shì)。
通過這些“嘴替”商品表達(dá)自我、釋放情緒、尋找同溫層?！鞍d”不再是傳統(tǒng)意義上的負(fù)面標(biāo)簽，而是一種對(duì)規(guī)訓(xùn)的反叛和對(duì)生活的再創(chuàng)造。
社會(huì)熱度催動(dòng)消費(fèi)熱情
淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年不少國家大事也折射到了大家的購物車。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)也在今年成為帶貨的新戰(zhàn)場(chǎng)。中國跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文不僅在賽場(chǎng)上摘金，還帶火了 “丑魚拖鞋”和同款網(wǎng)球裙。其中“丑魚拖鞋” 在全紅嬋的影響下，熱度值環(huán)比增長了驚人的1396%，在當(dāng)時(shí)成為淘寶上的熱門商品。不僅如此，她的其他奧運(yùn)同款商品，如小烏龜掛件、絲帶痛包等，也在淘寶上迎來了銷量的激增。
在哈爾濱市民李女士是全紅嬋的粉絲，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，她不僅買了全紅嬋同款的丑魚拖鞋，還買了不少烏龜對(duì)對(duì)碰的擺件?！翱础s寶’（全紅嬋）用著挺可愛的，就下單買了。用處不重要，開心最重要。”
在以“00后”為主的年輕人們?yōu)榍榫w埋單的同時(shí)，愛性價(jià)比的年輕人也開始研究起國家的相關(guān)優(yōu)惠政策。今年政府補(bǔ)貼政策與“雙11”的促銷活動(dòng)相結(jié)合，激發(fā)了家電行業(yè)的消費(fèi)活力。特別是一級(jí)能效的中高端產(chǎn)品，成為主要受益品類。例如，天貓“雙11”期間，家電產(chǎn)品大規(guī)模打6折，政府補(bǔ)貼疊加“雙11”優(yōu)惠，使得家電銷售火爆。這樣的政策不僅促進(jìn)了消費(fèi)，也推動(dòng)了環(huán)保和能效的提升。
同時(shí)，今年數(shù)字卡券的流行也反映了這屆年輕人精打細(xì)算的生活方式。“雙11”期間，年輕人不僅囤生活必需品，更傾向提前囤積各種優(yōu)惠充值券，如電影票、餐飲券、酒店和會(huì)員等。這種“甭管用不用，有券先囤著”的消費(fèi)理念，也體現(xiàn)了年輕人對(duì)于未來消費(fèi)的規(guī)劃和對(duì)優(yōu)惠的敏感度。
哈爾濱日?qǐng)?bào)記者 李木雙
