進(jìn)入提質(zhì)增效的繁榮新階段！《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》發(fā)布

1月5日，2025冰雪旅游發(fā)展大會發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》。報(bào)告全面總結(jié)了當(dāng)前我國冰雪旅游發(fā)展的新成就、新特征和新趨勢，分析了我國冰雪旅游發(fā)展面臨的突出問題，提出了新時(shí)期我國冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的政策建議。

報(bào)告指出，我國冰雪旅游市場進(jìn)入提質(zhì)增效的繁榮新階段。2023-2024冰雪季是后冬奧時(shí)期首個(gè)完整的冰雪旅游季，單個(gè)冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)了新突破，2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，我國冰雪休閑旅游收入為5247億元。

新冰雪季我國冰雪旅游消費(fèi)熱情高漲，冰雪旅游人數(shù)和收入呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢。中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，在被調(diào)查者中，有“四個(gè)最高”，一是有71.2%的游客希望在2024-2025冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，二是45.5%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，三是29.7%的游客希望同時(shí)開展近距離和遠(yuǎn)距離的冰雪休閑、冰雪旅游，四是64.2%的游客會在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動(dòng)。2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費(fèi)為1220元，是2023年全國國內(nèi)旅游人均消費(fèi)1002元的1.22倍。預(yù)計(jì)2024-2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。

冰雪旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，冰雪消費(fèi)社交功能突出、新媒體傳播強(qiáng)、“頭回客”成為“回頭客”、沖動(dòng)消費(fèi)特征顯著，冰雪觀光休閑為主、兼顧冰雪度假的趨勢穩(wěn)定。中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，2024-2025冰雪季與朋友一起開展冰雪旅游的比例最高，占到了38.4%。與家中兒童出游的比例占到19.1%，與家庭中其他成員出游的比例占到16.5%。根據(jù)中國旅游研究院和美團(tuán)聯(lián)合課題組研究，說走就走、臨時(shí)預(yù)定的沖動(dòng)消費(fèi)仍然占據(jù)主導(dǎo)，64%的游客當(dāng)天預(yù)定、21%的游客提前一天預(yù)定的消費(fèi)特征顯著；越來越多冰雪旅游者正從體驗(yàn)者變?yōu)榘l(fā)燒友，冰雪旅游人均頻次顯著提升，“頭回客”成為“回頭客”，游客體驗(yàn)冰雪產(chǎn)品的頻次從2019-2020冰雪季的1.19次/人增加到2024-2025冰雪季1.95次/人。

報(bào)告顯示，冰雪旅游投資從注重規(guī)模向注重效率轉(zhuǎn)變，從注重投資硬件為主到兼顧軟硬件轉(zhuǎn)變。2024年我國冰雪旅游領(lǐng)域重大項(xiàng)目投資事項(xiàng)達(dá)到87樁，累計(jì)857.21 億（80%），企業(yè)針對自身產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)的投資為 219.7 億（20%），行業(yè)整體投資總額達(dá)到1076.91 億元。2018-2024年我國冰雪旅游領(lǐng)域重資產(chǎn)項(xiàng)目投資累計(jì)達(dá)到13157億元。同時(shí)，冰雪文化從注重引進(jìn)走向原創(chuàng)，文化引領(lǐng)我國冰雪旅游煥發(fā)新活力，東方美學(xué)、在地文化賦予冰雪產(chǎn)品新魅力。哈爾濱日報(bào)記者 于博洋/文  趙亮/攝